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2024年抖音猫砂盆调研分析报告(简版)

随着宠物行业的快速发展,宠物用品市场也迎来了新的增长机遇。根据抖音猫砂盆/猫厕所调研分析报告,抖音电商平台上的猫砂盆和猫厕所品类市场呈现出波动性增长,整体保持平稳发展态势。

报告指出,2024年4月抖音猫砂盆/猫厕所的成交金额达到了479.7-586.3万人民币,相比去年同期增长了约12%。成交件数和成交人数同比增幅超过1倍,显示出消费者购买力与参与度的显著提升。市场集中度相对较高,CR5(前五名品牌)市场份额平均在45%-55%之间,显示出头部品牌的显著影响力。

年轻消费者,尤其是18-24岁年龄段,成为推动市场增长的主要动力。新一线和二线城市的年轻女性消费者在猫砂盆/猫厕所的购买上尤为活跃,表明目标用户主要聚集在这些发展中城市。

销售渠道方面,自营渠道的销售额显著高于合作渠道,直播成为最主要的销售渠道,占比40.53%,商品卡和短视频也显示出强劲势头。短视频平台作为推广手段,已被证明是该领域有效的营销工具,通过创意内容和互动性,有效促进了消费者的购买行为。

在产品方面,市场主要集中在中高端区间,智能化产品需求较高。消费者对高品质、便捷性宠物用品的需求日益增长。例如,全自动猫砂盆、除臭防外溅全封闭设计等产品特点受到市场的青睐。

抖音电商平台的猫砂盆/猫厕所品类市场呈现出多元化需求,企业需要不断创新智能化产品,并运用有效的营销策略和渠道优势,以满足日益增长的市场需求。随着宠物行业的持续发展,预计未来市场将继续保持增长态势。

 

2024年天猫6.18宠物行业 天猫主要类目品牌榜单

导语: 在2024年的天猫6.18购物狂欢节首日,宠物行业品牌展开了一场激烈的销售争霸战。首日战报新鲜出炉,各大品牌在支付金额、转化率和交易增长等关键指标上竞相角逐,宠物市场的繁荣景象一览无余。

宠物食品品牌龙虎榜:

  • 猫主粮:蓝氏(LEGENDSANDY)以超凡的交易增长幅度5462.36%和顶尖的支付转化率称王,诚实一口和弗列加特(Fregate)分别以6815.96%和7322.28%的惊人增长幅度紧追其后。
  • 狗主粮:诚实一口以12792.21%的交易增长幅度领跑,伯纳天纯(Pure&Natural)和爱肯拿(ACANA)分别以2403.02%和2883.33%的增长幅度显示出强劲的市场活力。

宠物用品市场亮点:

  • 居家用品:嬉皮狗(hipidog)以123.42%的交易增长幅度和10%~15%的支付转化率占据榜首,ZEZE和POPOCOLA分别以839.53%和294.70%的增长幅度成为市场的新星。
  • 猫砂品牌:PIDAN以1956.55%的交易增长幅度和30%~35%的支付转化率领先,petshy和福丸分别以1453.16%和504.12%的增长幅度证明了它们在市场中的受欢迎程度。

宠物保健品市场新星:

  • 保健品:MAG以1698.07%的交易增长幅度和30%~35%的支付转化率成为市场的领头羊,卫仕(Nourse)和麦德氏(IN-PLUS)分别以784.57%和957.71%的增长幅度展现出品牌的市场吸引力。

市场趋势解读:

  • 宠物食品市场呈现出品牌集中度高,消费者对品质和品牌忠诚度显著的特点。
  • 宠物用品市场的居家用品和猫砂品类展现出了巨大的市场潜力和消费者需求。
  • 保健品市场的增长表明宠物健康和营养越来越受到消费者的重视。

结语: 天猫6.18首日战报揭示了宠物行业的销售狂潮,各大品牌在激烈的市场竞争中各显神通,展现出宠物市场的无限活力。随着消费者对宠物生活品质要求的提升,宠物行业必将迎来更加繁荣的发展。

备注: 本资讯基于天猫6.18首日战报数据进行分析,旨在为行业从业者和消费者提供市场趋势参考。品牌表现和市场动态需结合实际市场环境综合评估。

西窗科技2024智能化养宠兴起解码智能宠物用品出海指南

西窗科技发布了《智能化养宠兴起:解码智能宠物用品出海指南》,主要探讨了智能化宠物用品的市场兴起以及出海策略。以下是报告的主要内容总结:

市场背景:全球宠物经济蓬勃发展,特别是在美国,有66%的家庭拥有宠物,宠物市场总消费达到1369亿美元。

智能化趋势:宠物主人越来越倾向于将宠物视作家人,并在宠物的安全、健康和幸福方面进行投资,特别是在线和数字连接产品。

市场增长:根据GlobalMarketinsights的报告,宠物技术市场在2022年价值约50亿美元,预计2023年至2032年复合年增长率将超过15%,到2032年市场价值将超过350亿美元。

地区分析:

北美:作为主导地区,市场份额约为46%,主要由智能喂食器、智能玩具、智能狗窝、智能猫砂盆等产品组成。

欧洲:市场份额约为22%,随着宠物收养和使用法规的增加,预计对智能宠物用品的需求将显著增长。

产品类别:

智能喂养:智能喂食器和饮水机,解决定时喂养和饮水问题。

智能清理:如智能猫砂盆,自动清理,解决卫生问题。

智能监控:远程监控宠物活动,了解宠物健康和安全。

智能穿戴:防止宠物走失,监测宠物身体状况。

报告强调了智能化宠物用品市场的快速增长和发展潜力,并为有意出海的品牌提供了市场分析、消费者洞察和品牌推广策略。

麦肯锡2024中国消费趋势调研:预期谨慎 存在潜力

        2023年中国消费进入复苏轨道,复苏之路充满机遇与挑战。进入2024年后,市场参与者都在关心:中国消费市场整体走向如何?消费者信心如何?如何影响实际消费行为?品类与人群结构会发生什么变化?

为回答这些重要问题,此次调研基于中国消费趋势的一手信息与数据,以及大范围、广覆盖的真实消费者调研结果得出五大洞见。此次调研在2023年底进行,重点询问消费者对2024年的消费信心与预期。有效分析样本为11,930份,全面覆盖一至四线城市及农村地区;并按照不同城市线级、年龄代际、家庭收入区间设置配额,细分为108个人群。以下我们会围绕5个影响消费市场的关键问题,分享调研中的重点发现:

1. 中国消费整体走向如何?预期增长是否有足够支撑?体现出哪些结构性特征?

2. 消费者情绪如何影响消费预期?整体信心程度如何?与其实际消费行为间存在什么关系?

3. 不同人群的信心有何区别?如何影响他们的消费行为?哪些人群值得重点关注?

4. 聚焦到品类层面:消费者将钱花在何处?哪些品类预期增长更快?消费升降级情况如何?

5. 消费者行为的驱动因素是什么?不同品类、不同人群间有何差别?

2024小红书种草学——企业新账号学起来 手把手教你早期运营思路

本篇报告《企业新账号学起来:手把手教你早期运营思路》主要针对小红书平台上企业新账号的早期运营提供指导和建议。以下是报告的主要内容总结:

目标用户识别:将内容定位给六种不同的用户群体,包括颜值党、价格党、成分/技术党、追随党、品牌/品质党和猎奇/尝鲜党。

内容创作策略:介绍了笔记创作的七个步骤,包括选题、写标题、写正文、制作首图和配图、优化笔记以及检查发布。

优质内容创作建议:针对单品图文、合集图文和视频内容,提出了具体的封面公式、配文公式和标题/押字公式,以增强笔记的吸引力和专业性。

笔记内容的具体建议:提供了关于如何展示产品质地、效果、使用场景和人群定位的具体建议,以及如何避免过度P图和滤镜,强调真实效果。

标题和配图技巧:强调了标题的重要性,建议使用疑问句、节约时间和反驳语气等策略,并避免过度夸张和猎奇的用词。

品牌变现途径:介绍了小红书的转化路径,包括商城、线索搜集、外链和直播带货等,以及如何分阶段拆解营销目的。

媒介计划:建议根据产品解答,聚光、薯条、蒲公英等不同媒介的特点,有的放矢地制定媒介计划。

避免违规:提醒避免使用违规高频词、题文不符的标题党行为以及图片过度美化等问题。

正面案例:建议使用真实且具有参考价值的画面和用词,以及巧妙使用表情符号和自然真实的图片来吸引用户。

报告旨在帮助企业新账号在小红书上快速成长,通过创造高质量的内容和有效的营销策略来吸引目标用户,实现品牌变现。

千瓜2024活跃用户研究报告-小红书平台

现今的小红书坐拥3亿月活用户,男女比例达到3:7,95后占比为50%,00后占比为35%,一二线城市用户占比50%。社区分享者超8000万,日均用户搜索渗透达到60%,UGC内容占比达90%。(数据来源:小红书商业动态)

“年轻有活力”、“国民生活指南”、“得天独厚的社区生态”,使小红书具备强大的人群穿透力和品牌普适性,成为培育、渗透消费者的主阵地。

2024「活跃用户」研究报告(小红书平台》调研平台的“活跃用户”,通过不同行业用户及热门内容特性(美妆个护、服饰、美食、母婴、家居家装、运动户外、宠物),剖析不同的人群切面和需求,助力品牌洞悉当下乃至未来的消费者和市场趋势,为品牌营销提供策略方向,达成精准触达、高效传播。

 

魔镜洞察2024年一季度消费新潜力白皮书

《魔镜洞察2024年一季度消费新潜力白皮书》主要分析了2024年第一季度中国消费市场的新趋势和潜力领域,覆盖了食品饮料、保健品、家用电器、美妆护肤、服饰鞋包、3C数码、宠物、珠宝首饰和母婴等多个行业。以下是报告的主要内容总结:

市场宏观分析:中国经济稳步回暖,消费结构性修复持续。居民消费倾向和消费者信心指数有所修复,但服务消费和商品消费之间存在差异。

社零消费趋势:社会零售总额同比放缓,需求偏弱,网络零售规模短期稳定。日用品、家具建材等消费动力不足,而出行、升级类消费如体育、娱乐、珠宝等恢复情况良好。

行业机会:国产品牌在多个领域发力,服饰美妆行业多方向布局,投资与性价比消费共存。

社零品类分析:部分品类如粮油食品、饮料、烟酒和日用品类等显示出不同的增长趋势。中西药品类显示出较强的增长。

电商消费占比:电商消费占比达到24.2%,增速趋近临界值,达到历史峰值后,向上突破趋势减弱。

行业趋势:食品饮料反弹明显,服饰、家电增速转正,美妆改善。各行业销售额、销量和均价数据详细列出。

重点品类品牌销售额及增速:部分行业头部品牌竞争激烈,食品、美妆等领域蕴藏品牌机遇。多个新兴增长概念被识别,如便携个护小家电、洗地机、扫地机器人等在食品饮料、宠物和保健品领域显示出高增长率。

2024年4月抖音猫抓板调研分析报告(简版)

2024年4月,抖音平台上的猫抓板市场迎来了显著增长,成交金额同比去年增长约60%,显示出宠物玩具需求的强劲增长势头。年轻女性,尤其是18-24岁年龄段,成为猫抓板的主要消费者,新一线城市居民的消费占比也相对较高。

品牌竞争格局: "猫后"、"瓜洲牧"和"慕奂"等品牌在猫抓板市场中表现突出,品牌集中度高于整体宠物行业。"猫后"品牌稳居成交金额榜首,成交额达125.84-153.8万元,而"瓜洲牧"和"慕奂"分列二、三位,成交额分别为105.65-129.13万元和56万-68万元。

销售渠道: 直播和短视频成为猫抓板销售的主要推广途径,分别占比32.14%和38.69%。短视频平台的推荐机制对销售起到了关键作用,其中短视频推荐池的成交额最高。

价格趋势: 0-50元的中低价位产品成为市场主流,反映出消费者对性价比高的产品的偏好。50元以上的高端猫抓板市场需求有限。

热门单品: 耐磨、多功能且性价比高的猫抓板产品受到市场青睐。例如,瓜洲牧官方旗舰店提供的圆形瓦楞纸制品猫抓板,以15元的价格吸引了大量消费者,成交金额高达104-128万元。

带货达人影响: 带货达人对猫抓板销售的影响显著,直播和短视频平台的头部达人对猫抓板销售起到了关键作用。

整体来看,抖音猫抓板市场在2024年4月呈现出快速增长的趋势,年轻女性和新一线城市居民成为主要的消费力量,品牌竞争集中,销售渠道以直播和短视频为主,中低价位产品更受欢迎,而带货达人在市场中扮演着至关重要的角色。

深企投产业研究院-宠物食品行业研究报告:宠物经济已成为市场蓝海,我国宠物食品行业市场快速增长-240521

随着人口老龄化、少子化、结婚年龄不断推迟、独居人口比例逐渐提升,人们对于宠物陪伴的精神需求日渐凸显,宠物经济的市场规模也持续壮大。宠物食品是宠物行业最大的细分市场,我国市场规模存在较大的成长空间。国内宠物食品企业早期从事OEM/ODM业务,近年来国产品牌借助电商渠道,以高性价比优势布局国内市场,市场份额持续提升。

产品类别

宠物食品是专门为宠物、小动物提供的植物类或肉类食品,即介于人类食品与传统畜禽饲料之间的动物食品。宠物食品是饲养宠物的刚性需求,相比自制宠食或剩饭剩菜喂养等,具有营养全面、消化吸收率高、配方科学、饲喂方便以及疾病预防等优点。

宠物食品以其形态、功能和营养成分可区分为宠物主食、零食及营养品。宠物主食(或主粮)是宠物最主要的食品,所含营养素和能量能满足犬猫每日全面营养需求。宠物零食通常是指能够补充单一或部分营养素但不追求全面平衡营养,人们为吸引宠物注意力、调节宠物口味、加深人宠之间感情、增强人宠互动、协助宠物训练所需要的产品。如冻干零食、烘干零食、风干零食、零食湿粮、咬胶、洁齿骨等。宠物营养品(保健品)为满足宠物各生命阶段及其生理需要而制作的营养补充剂,补充和强化单一或多种营养素,以利于宠物的健康发育和成长。宠物食品类别如下图所示。

市场规模

全球及中国宠物饲养以犬、猫为主。根据欧瑞国际(Euromonitor)数据,2022年全球宠物(犬猫)共约9.3亿只,同比增长1.8%。根据《2022年中国宠物行业白皮书》,2022年,我国城镇养宠结构中,犬的占比为51.3%,比2021年略有回落,猫的占比为60.7%,呈持续上升趋势;其他类别宠物中,水族、啮齿类、鸟类、爬行类占比分别为7.3%、4.8%、3.0%和5.7%。

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2024年4月小红书宠物行业报告:宠物市场新趋势与用户行为深度解析

在2024年4月的小红书宠物行业报告中,我们可以观察到宠物市场的一些显著趋势和用户行为模式,特别是针对猫和狗这两个主要宠物类别。

用户画像与地域分布

  • 性别与年龄:女性用户继续在宠物话题上占据主导地位,尤其是在19至30岁的年龄段。
  • 地域分布:新一线、二线、三线城市是宠物相关活动最活跃的区域,表明这些地区的宠物经济和文化正在快速发展。

行业竞争态势

  • 宠物食品与健康:宠物主人对宠物食品和宠物健康表现出高度关注,其中狗粮、猫粮、宠物健康(尤其是驱虫、肠胃、绝育、发情问题)成为核心搜索热点。
  • 宠物清洁:猫砂赛道竞争激烈,反映了宠物清洁领域的重要性,而猫砂盆、猫砂推荐、猫砂除臭等关键词热度上升,显示了用户对宠物卫生解决方案的需求增加。
  • 服务需求增长:上门喂养、猫咪社会化训练、宠物托运等服务需求增长,说明宠物主人越来越注重专业服务来满足宠物的特殊需要。

品类趋势

  • 猫粮赛道:猫粮保持高搜索量,猫条、猫罐头、猫饭紧随其后,且用户对性价比高的猫粮需求增加。
  • 清洁与服务:猫砂搜索量稳定,猫砂盆、猫清洁工具及服务(如上门喂养)的关注度提升,显示宠物主人对宠物生活品质的关注。
  • 狗粮与健康:狗粮搜索量稳定,自制狗饭、狗健康问题(如驱虫、掉毛、肠胃、皮肤病)搜索增多,反映出对狗饮食和健康维护的重视。
  • 清洁与服务:狗狗沐浴露、宠物清洁与如厕训练相关的搜索词热度上升,说明宠物清洁护理是狗主人关心的重点。

市场营销启示

  1. 针对性营销:品牌应针对女性用户,特别是年轻群体,以及新一线至三线城市的宠物主人制定营销策略。
  2. 关注健康与清洁:加大宠物食品健康和清洁产品的推广力度,强调天然、有机、除臭、健康成分,满足消费者对宠物健康和家居清洁的双重需求。
  3. 服务创新:开发或合作提供个性化服务,如上门喂养、训练服务,抓住市场增长机会。
  4. 性价比与品牌建设:鉴于性价比类词汇的高热度,品牌需在保证质量的同时突出性价比优势,通过测评、排行等营销手段增强品牌影响力。

综上所述,小红书宠物行业4月报揭示出宠物主人对宠物食品、健康、清洁、服务的重视,品牌需紧跟趋势,创新营销策略,满足用户多元化、精细化需求。

2024年4月抖音犬主粮用户月报

宠物行业数据库最新发布的《2024年4月抖音犬主粮用户月报》为我们提供了抖音平台上犬主粮用户的详细画像和市场趋势分析,揭示了宠物食品行业的新动向。

用户画像与消费能力

报告显示,女性用户以64.76%的比例在犬主粮消费者中占据主导地位,而男性用户占比为35.07%。年龄分布上,18至24岁的年轻用户群体占比最大,46至50岁用户占比最小。地域上,消费用户主要集中在新一线、三线和二线城市。在消费能力方面,预计月支付金额在2001至4000元的用户群体最为庞大,手机价格在5000至5999元的用户占比最高。

消费习惯与内容偏好

抖音犬主粮用户更倾向于在每晚22:00至24:00之间购买相关商品,显示出明显的消费时段偏好。在价格敏感度上,低等级人群较多,而冲动消费倾向上,中高等级人群占比较大。在内容偏好方面,宠物狗短视频的播放热度最高,而宠物猫的热度相对较低。

市场热度与搜索趋势

市场热度方面,营养狗粮成为搜索次数指数最高的功能。品牌搜索词云显示,伯纳天纯品牌在所有犬主粮品牌中搜索热度最高,而达人疯狂小狗在搜索热度中领先。

供需现状分析

细分品类供需现状中,冻干粮品类在低供给、高需求的情况下综合热度最高,而膨化粮品类在高供给、高需求的情况下最受欢迎。在口味供需现状中,牛肉味口味综合热度最高,鸡肉味和鸭肉味的热度也居于前列。功能供需现状中,美毛功能综合热度最高,同时去泪痕、健骨和呵护肠胃也是用户关注较高的功能。

2024年4月抖音猫零食用户月报

宠物行业数据库最新发布的《2024年4月抖音猫零食用户月报》深入分析了抖音平台上猫零食用户的购买行为和市场趋势,为宠物零食行业的企业提供了宝贵的数据支持。

用户画像与消费能力

报告指出,女性用户以70.66%的比例占据主导地位,而男性用户占比为29.20%。年龄分布上,18至24岁的年轻用户群体占比最大,而46至50岁的用户群体占比最小。在地域分布上,消费用户主要集中在新一线、二线、三线城市。消费能力方面,预计月支付金额在2001至4000元的用户群体最为庞大,而手机价格在5000至5999元的用户占比最高。

消费习惯与内容偏好

抖音猫零食用户更倾向于在每晚22:00至24:00之间购买相关商品,显示出明显的消费时段偏好。在价格敏感度和冲动消费倾向上,中等级人群占比最大。此外,宠物猫短视频的播放热度最高,而录屏内容的热度相对较低。

市场热度与搜索趋势

在市场热度方面,猫咪排毛球的最佳方法成为搜索次数指数最高的功能。品牌搜索词云显示,喵梵思品牌在所有猫零食品牌中搜索热度最高,而达人猫大力在搜索热度中领先。

供需现状

产地供需现状分析中,中国大陆产地的猫零食综合热度最高,泰国进口的宠物零食也占据了一定的市场份额。在宠物零食种类供需现状中,肉干种类在高供给、低需求的情况下综合热度最高,而猫草种类在高供给、高需求的情况下最受欢迎。包装种类供需现状显示,盒装种类在低供给、低需求的情况下综合热度最高,而罐装包装种类在高供给、高需求的情况下最受欢迎。

2024年4月抖音猫罐头用户月报

宠物行业数据库发布了《2024年4月抖音猫罐头用户月报》,深入分析了抖音平台上猫罐头用户的消费行为和市场趋势。报告揭示了用户画像,其中女性用户以74.44%的占比显著高于男性用户,而18至24岁的年轻用户群体是消费主力。地域上,新一线、二线和三线城市的用户对猫罐头的需求最为旺盛。

消费能力与习惯分析

报告进一步分析了用户的购买力,预计月支付金额在2001至4000元的用户群体最为庞大。在消费习惯方面,抖音猫罐头用户更倾向于在晚上22:00至24:00之间进行购买,显示出一定的消费时段偏好。此外,用户在价格敏感度上呈现中、中低等级分布,而冲动消费程度则在中、中高等级人群中较为集中。

内容偏好与市场热度

在内容偏好方面,宠物猫相关的短视频播放热度最高,显示出宠物猫内容在抖音平台上的高受欢迎程度。特别是喵梵思品牌和达人麦富迪在搜索热度上领先,成为用户关注的焦点。

供需现状

报告还考察了猫罐头的供需现状。全阶段适用的猫罐头综合热度最高,表明市场对这类产品有广泛的需求。在食品口味方面,三文鱼口味在高供给、低需求的情况下综合热度最高,而鸡肉口味则在高供给、高需求的情况下最受欢迎。

快手-2024快手电商行业经营白皮书:用户为先,聚势同行-240520

全域经营驱动快手电商高速增长

2023年快手第四季度及全年财报数据显示,四季度,快手应用平均月活跃用户达到7.00亿,平均日活跃用户达到3.83亿。用户规模的稳健增长,为快手电商奠定了良好的信任社区生态基础。

迈入高质量发展阶段,快手电商在2023年重点围绕“低价好物”和“全域经营”策略发力,优质供给的持续提升以及短视频、泛货架场域带来的增量,推动了快手电商的高速增长。

财报数据显示,快手电商2023年GMV首次突破万亿规模,达到了1.18万亿元,市场份额进一步提升,其中,四季度电商泛货架场景GMV取得超大盘增长,占GMV总额的20%以上。

2024年,快手电商将坚持“消费者优先”的核心经营策略,携手商家、达人做好全域经营,通过销售托管等新模式继续丰富低价好物供给,提升消费者体验。

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2024年抖音宠物窝市场调研分析(4月)

2024年4月的抖音宠物窝市场调研分析报告显示,宠物窝、屋、帐篷类商品成交表现突出,成交金额达到了1401.33-1712.73万元,同比增长接近70%,成交件数与人数也分别增长超100%,达到约67万件和51.5万人。市场在经历年初的短暂下滑后快速反弹,显示出强劲的复苏态势。

用户画像显示,目标消费群体主要是年轻女性,尤其是18-24岁的群体,她们主要分布在新一线城市至三线城市。在消费能力上,资深中产阶层展现出最高的购买力,Gen Z群体紧随其后,而精致妈妈与都市银发群体对这类商品表现出最高兴趣度。

类目趋势方面,成交额在近一年中呈波动性增长,于2024年4月达到同比增长最高点,市场需求旺盛。销售渠道中,短视频是最主要的推广方式,其中短视频推荐池的成交金额占比最大,显示了推荐算法对销量的推动作用。价格分布上,市场偏好低价位产品,0-50元价格带占主导。

品牌格局呈现头部品牌稳定与长尾品牌多样性共存的局面,窝/屋/帐篷品类市场集中度高于整体宠物行业。巴朗宠物、kimpets、嬉皮狗/hipidog为市场前三品牌,巴朗宠物成交额居首。渠道分析显示,各品牌在合作与自营渠道上策略各异,kimpets在短视频带货转化率上表现突出。

产品卖点聚焦于材质、颜色和功能性,市场偏好自然、舒适且实用的宠物窝。品牌各自突出了季节适应性、宠物垫设计多样性、互动玩具等功能特点。此外,"它立方"品牌在4月迎来销售激增,尽管搜索活跃度平平,但个别高端产品如实木茶几床边柜猫窝展现了高转化率,反映出消费者对宠物居住品质提升的需求。

交银国际-互联网行业月报:4月电商月报,新机发布带动行业增速好于3月-240517

4月实物电商同比增9.6%,对比1季度/3月增12%/6.8%。分品类看,受益于新机发布,通讯器材同比增13%,线下活动热情拉动体育、娱乐用品维持双位数增长(+13%),因去年同期高基数,餐饮消费(+4.4%)增速回落,服饰(-2%)、化妆品(-2.7%)转负。邮政局数据显示,4月快递业务量同比增23%,趋势与电商一致。

1季度电商平台业绩回顾:1)阿里:淘天GMV超市场预期,同比双位数增长,CMR增5%,变现率小幅下降,因淘宝贡献占比提升及新商业模式低变现率,未来全站推广产品上线将收窄增速差。2)京东:核心GMV双位数增长,与行业趋势一致,商超恢复双位数增速,零售利润率降0.5个百分点,但好于预期。3)拼多多/快手(5月22日发布业绩):频次及广告变现率提升继续带动拼多多主站GMV/收入增长,我们预计1季度同比增速30-40%。快手引力大会公布1季度电商支付订单增24%,泛货架GMV占比进一步提升(25%+),我们预计GMV增29%,广告货币化率仍有提升空间。

预计2季度行业增速将因高基数回落。我们预计阿里淘天GMV增速中低个位数,CMR增速仍慢于GMV,全站推广产品对收入的拉动效应将从下半财年开始显现。京东去年同期家电高基数或影响带电品类表现,商超延续较好增势,整体战略仍将继续围绕用户体验和提升市占投入。平台简化618大促活动,今年阿里、京东和快手均取消预售,提升用户体验,结合价格力战略,保持市场竞争力。

投资启示:电商行业仍将围绕价格力投入,关注主要平台2季度GMV增速在高基数下的放缓程度。拼多多主站在内地竞争优势依然显著,货币化率具备潜在上调空间,关注抖音白牌扶持是否带来明显影响。快手关注电商GMV增速是否维持、股东回馈。阿里淘天用户体验投入对利润造成短期影响,关注新变现手段对货币化率的拉动作用。我们此前上调京东评级至买入,预计未来有望维持市占率并实现利润健康增长。风险:海外拓展不及预期;电商行业竞争激烈;平台变现不及预期。

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美国宠物用品协会APPA2023-2024年美国宠物主人调查报告(英文版)

美国宠物用品协会(APPA)发布了《2023-2024 APPA National Pet Owners Survey》,提供了对美国宠物主人的深入洞察和宠物产品行业的全面分析。美国宠物用品协会是一个非营利性贸易协会,致力于推动负责任的宠物所有权和宠物产品行业的发展。通过市场研究、立法监管响应、教育研讨会和公关机会,APPA为会员提供重要的业务决策工具,并与其他主要组织合作,共同实现行业目标。

关键发现:

l 宠物所有权普及:宠物在美国家庭中非常普遍,涵盖了狗、猫、鸟、小型动物、爬行动物、淡水鱼、海水鱼和马等多种类型。

l 消费行为:宠物主人在宠物相关产品和服务上的支出反映了宠物护理和健康的重要性。购买行为倾向于品牌忠诚度,并且随着在线购物的便利性增加,网络购买成为趋势。

l 市场趋势:随着宠物产品电子商务的发展,宠物主人越来越多地通过互联网购买宠物食品、玩具、护理用品等,这表明宠物产品零售渠道正在发生变化。

l 宠物护理重视:宠物的健康和福利受到宠物主人的高度重视,定期的兽医访问、宠物保险和特定的宠物食品及补充剂的使用变得日益普遍。

l 经济影响:宠物对家庭预算有显著影响,宠物主人愿意为宠物的健康和幸福投入相当的经济资源。

更多的观点请阅读报告原文。

2024年4月抖音猫主粮用户月报

2024年4月抖音猫主粮用户月报》揭示了抖音平台上猫主粮用户的详细画像和市场趋势。

报告显示,女性用户以68.66%的比例占据主导,而18-24岁的年轻用户群体最为活跃。消费用户主要分布在新一线、二线和三线城市,且在抖音平台上月支付金额在2001-4000元的用户群体中,手机价格在5000至5999元的用户占比较高。猫主粮的购买行为多发生在晚上22:00至24:00之间,显示出用户的冲动消费倾向和对价格的敏感度。

在内容偏好方面,宠物猫短视频的播放热度最高,而影视解说类的短视频则相对较低。喵梵思品牌和达人诚实一口分别在品牌和达人搜索热度中位列第一。

市场对猫粮增肥发腮美毛的功能需求最高,而在供需现状方面,冻干粮品类在低供给高需求中表现最佳,膨化粮品类则在高供给高需求中占据首位。羊奶作为原料成分,在低供给高需求中综合热度最高,而三文鱼原料成分在高供给高需求中领先。口味方面,鱼肉味在高供给低需求中热度最高,鸡肉味则在高供给高需求中表现突出。

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