品牌介绍

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2016
中国 / 香港特别行政区

品牌简介:网易严选宠物业务于2017年成立,主要涵盖了宠物的主粮,零食、玩具日用等六大类目,先后打造出多款被誉为“国货之光”的爆款产品。2022年9月1日,网易严选上线子品牌网易天成,主打中高端宠物市场,定价在100-300元之间,区别于原有更大众化的定价区间。2023年8月8日,网易严选宣布将宠物品类升级更名为“网易天成”,并将8月8日定为品牌日。

发展模式:网易严选以DOM代工模式为主,从2017年与福贝宠物合作,从2019年起成为福贝宠物代工业务的第一大客户。凭借着“产品-营销-渠道-定价”一整套完善的爆品打造逻辑,网易严选的宠物商品获得了大批用户的好评和头部专业KOL的自来水背书,并多次拿下全渠道国产猫粮第一的成绩。

业绩表现:宠物业务在2020年实现了迅猛爆发,当年双 11 期间,全价猫粮以“国产猫粮第一”的成绩列入天猫销售榜单和京东金奖爆品池。到了2022年,网易严选宠物品类全年销售同比增长近120%,双11 累计卖出了 200 万袋猫粮。今年严选618战报显示,严选宠物品类蝉联了京东、天猫、抖音、拼多多等多个渠道品牌或店铺排名第一。

战略升级:为了适应宠物业务的快速发展,网易严选宣布将宠物品类升级更名为“网易天成”,除了名牌及商品名称变更,也在食材、科研、安全、功能四大方面完成全线升级,并将8月8日定为品牌日,启动严选宝藏计划产线溯源、网易天成IP形象发布、必胜客品牌跨界合作等一系列周年庆活动。

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