微播易-2024短剧行业整合营销指南-240925

发展历程:

从探索走向成熟，短剧迎来空前繁荣期

2018- 2019年探索期

短视频平台发力跟进

2012-2013年，长视频平台推出《席丝男士》、《万万没想到》等初代微短剧

2018年，爱奇艺率先在长视频侧布局微短剧，开辟了“坚屏控剧场”，并推出微短剧《生活对我下手了》,成为爱奇艺竖屏控剧场”首个爆款

2019年8月，快手率先建立“快手小剧场”入口，推动“了微短剧集类内容产品的集中化运营

2019年9月，抖音推出“抖音出品”招募计划，征求微短剧等内容合作

2020-2021年成长期

短剧纳入监管体系，各视频平台推出激励计划

2020年8月，国家广电总局正式将微短剧纳入规范管理的范畴

2020年12月，国家广电总局规范和明确“微短剧”的定义、审查细节、审核标准和备案误区

2021年3月，芒果推出独播短剧分账计划

2021年4月，抖音推出短剧新番计划

2021年6月，腾讯推出星火2.0计划

2021年8-9月，优酷调整微短剧分账规则，推出扶摇计划

2021年10月，快手将星芒计划升级为快手星芒短剧

2022年至今成熟期

多元发展，短剧内容向精品精制发展

2022年，小程序微短剧兴起，植入微信小程序以及抖音、快手等APP

2023年3月，中国网络规听大会首次举办微短剧行业论坛

2023年5月，抖音推出红果免费短剧APP，后更名为番茄短剧

2023年6月,微运剧上线播出需要进行重点备案，通过省级以上广电管理部门内容审核后取得网络剧片发行许可证

2023年8月，2023网络微短剧行业发布会举行2023年11月，广电总局宣布开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作

2023年12月，快手上线独立短剧APP嘉番

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