京东消费及产业发展研究院-农林牧渔行业丰收节2024：线上农产品流动报告-240923

自2014年电商助农的号角吹响，京东通过品牌打造、基础设施下沉、向生产端延伸等众多举措，帮助广大农村地区农产品打造了高效的上行通道，推动农产品竞争力显著提升。如今，越来越多的高品质农产品正借助电商插上腾飞“翅膀”，更快更好地触达到了全国各地的消费者。

在第七个中国农民丰收节到来之际，京东消费及产业发展研究院联合京东超市，共同发布《2024线上农产品流动报告》，详细展现了从2019年至2024年农产品上行趋势及流动特征。

报告显示：

全国各地农产品上行通道不断拓宽，带来农产品线上销售商品数、销售规模逐年提升。数据显示，特色农产品在京东成长迅猛，2024年1月至8月线上农产品商品数量较2019年同期增长304%，蔬菜、肉类、水果、蛋类的销售金额增长均超100%。

京东通过乡村振兴正循环举措助力一大批地方特色农产品加速走向规模化、品质化、品牌化发展，贵州修文猕猴桃、四川爱媛果冻橙、山东青岛大虾、吉林白玉木耳等成为高质量农产品消费中的“爆款”，成交额较2019年同期增长均超10倍。

众多农产品在线上实现了全国化的销售，东部地区的水产品、西部地区的羊肉、南部地区的水果和茶叶、东北地区的大米加速跨区域大流动。

过去知名度较低的新产业带农产品快速打响全国知名度，如云南保山小粒咖啡在江苏、浙江、黑龙江的成交额增长超10倍，山东莱阳秋月梨在辽宁、广东、广西的成交额增长超10倍。

时令农产品如春菜、月饼不断打破地域空间限制，被全国各地消费者所选购，如东北地区的柳蒿芽、云南地区的海菜花、贵州遵义的藠头等小众地域性春菜加速上行，为消费者带来了更多样化的选择。

春节、中秋等传统节日期间美食“大迁徙”也是农产品全国流动的典型代表，海南文昌鸡、四川腊肠、浙江金华火腿、哈尔滨红肠等借助电商渠道不断丰富消费者的味蕾体验，成交额实现多倍增长。

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