万联证券-宠物行业深度报告系列二:宠物行业细分赛道解析-240628

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发布时间2024-07-01
作者陈雯,李滢  转载
25 页
报告简介

投资要点:

宠物产业链中食品和医疗消费占比最大。宠物行业主要包括宠物饲养、宠物交易、宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物美容、宠物训练、宠物保险以及宠物殡葬等一系列商品和服务链条。宠物产业链上游以宠物饲养交易为主,多为个人经营,缺少规模化企业;中游包括宠物刚需的食品及用品,赛道内企业规模化程度高且竞争激烈,宠物食品在宠物行业内占主导地位,是行业爆发受益最大的子行业;下游包括宠物医疗、洗美、培训等服务类企业,随消费需求升级细分赛道逐渐增多,个人店铺为主,连锁化品牌仍在发展中。宠物食品及医疗覆盖宠物生命周期长,合计占比宠物消费市场约80%,其中我国宠物食品消费占比逐年下降,2022年占比50.7%,宠物医疗消费占比稳定上升,2022年占比29.1%。

宠物食品:主粮消费占比最大,本土企业崛起中。可分为宠物主粮、宠物零食和宠物保健品,宠物主粮在宠物食品中占据主导地位,根据Euromonitor的数据统计,2020年我国宠物食品消费结构中,宠物主粮、宠物零食和宠物保健品占比分别为89%、9%和2%,宠物主粮中宠物干粮占比最高。从市场增速来看,宠物保健品>宠物零食>宠物主粮。目前国内宠物食品行业集中度较低,国外品牌占据大部分市场份额。宠物食品行业内企业的经营模式以OEM模式为主,部分具备一定产品研发、设计能力的生产企业逐步实现从OEM厂商到ODM厂商的转型,而部分优势企业逐步开始向OBM自主品牌模式拓展。细分品类来看,①主粮品类国外品牌竞争力依旧较强,消费者对国产宠物主粮品牌的偏好度逐步提升,长期来看国内宠物主粮市场集中度相较美国还有很大提升空间;②与宠物主粮被外资主导的竞争格局不同,我国宠物零食竞争格局分散,为本土品牌崛起提供空间,头部国产宠物零食品牌使用率超过外资品牌,未来有望持续进阶;③宠物营养品国产品牌优势显著,在使用率排名前十的犬猫营养品类中,中国品牌数量达7个。

宠物用品:智能化升级是大趋势,竞争格局分散且以外资为主。主要包括牵引器、清洁护理、宠物窝垫、食用器皿、宠物服饰、宠物玩具等,细分品类较多。我国宠物用品市场规模已达400亿元,过去5年年复合增速达13.6%,增速远高于全球市场。其中宠物玩具、清洁护理用品、窝垫、食盆水具渗透率超6成,宠物智能用品、家电渗透率还比较低,未来智能化升级将成为大的发展趋势。由于宠物用品覆盖面广、细分品类多,全球宠物用品市场的竞争格局较为分散,宠物用品的领先企业仍以国际品牌为主,国内也如此,市场集中度较低,部分国内企业开始从代工转向发展自有品牌。

宠物医疗:规模增速高于宠物食品,其中宠物医院连锁化率提升是发展趋势。主要包括上游的药品疫苗、医疗设备、耗材,以及下游的宠物医院和第三方检测机构,宠物医疗行业产业链中占比最大的是宠物诊疗机构和宠物药品(包括疫苗)。伴随宠物主养宠观念转变,宠物医药和医疗市场规模快速提升,我国宠物医疗市场规模增速水平高于宠物食品。细分品类来看,①我国宠物药品及疫苗刚刚起步,动物保健公司过往产品主要面向经济型动物(猪、牛、鸡等养殖动物),目前正在加速布局宠物药品行业;②宠物诊疗机构主要分为小型宠物诊所模式、大型全科宠物医院、第三方诊断实验室,目前我国大部分宠物医院都是小型宠物诊所模式,随着宠物数量的增加以及宠物情感地位的提升,大型宠物医院会逐渐增多,当前我国宠物医院的连锁化率还比较低,连锁化比例提升是未来发展趋势。

投资建议:我国宠物行业规模庞大且增速较快,市场发展空间广阔。但由于起步较晚,与之对应的是我国宠物本土企业还处于从代工模式向自主品牌模式转型的过程中,外资品牌仍占据着主导地位。近年来在众多消费领域,随着本土企业综合实力的增强和线上渠道兴起,国产品牌纷纷崛起并追赶甚至超越外资品牌,诞生众多优秀的上市公司。我们判断这一趋势也将在宠物行业上演,宠物国产品牌的崛起虽晚但不会迟到,未来宠物行业的国产替代将成为行业投资的主要逻辑。建议重点关注在自主品牌建设领域表现优秀的宠物龙头企业投资机会。

风险因素:1、行业增速放缓风险;2、市场竞争加剧风险;3、自主品牌建设不及预期的风险;4、汇率波动风险

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