麦肯锡2024中国消费趋势调研：预期谨慎 存在潜力

        2023年中国消费进入复苏轨道，复苏之路充满机遇与挑战。进入2024年后，市场参与者都在关心：中国消费市场整体走向如何？消费者信心如何？如何影响实际消费行为？品类与人群结构会发生什么变化？

为回答这些重要问题，此次调研基于中国消费趋势的一手信息与数据，以及大范围、广覆盖的真实消费者调研结果得出五大洞见。此次调研在2023年底进行，重点询问消费者对2024年的消费信心与预期。有效分析样本为11,930份，全面覆盖一至四线城市及农村地区；并按照不同城市线级、年龄代际、家庭收入区间设置配额，细分为108个人群。以下我们会围绕5个影响消费市场的关键问题，分享调研中的重点发现：

1. 中国消费整体走向如何？预期增长是否有足够支撑？体现出哪些结构性特征？

2. 消费者情绪如何影响消费预期？整体信心程度如何？与其实际消费行为间存在什么关系？

3. 不同人群的信心有何区别？如何影响他们的消费行为？哪些人群值得重点关注？

4. 聚焦到品类层面：消费者将钱花在何处？哪些品类预期增长更快？消费升降级情况如何？

5. 消费者行为的驱动因素是什么？不同品类、不同人群间有何差别？