2024年4月抖音猫抓板调研分析报告（简版）

2024年4月，抖音平台上的猫抓板市场迎来了显著增长，成交金额同比去年增长约60%，显示出宠物玩具需求的强劲增长势头。年轻女性，尤其是18-24岁年龄段，成为猫抓板的主要消费者，新一线城市居民的消费占比也相对较高。

品牌竞争格局： "猫后"、"瓜洲牧"和"慕奂"等品牌在猫抓板市场中表现突出，品牌集中度高于整体宠物行业。"猫后"品牌稳居成交金额榜首，成交额达125.84-153.8万元，而"瓜洲牧"和"慕奂"分列二、三位，成交额分别为105.65-129.13万元和56万-68万元。

销售渠道： 直播和短视频成为猫抓板销售的主要推广途径，分别占比32.14%和38.69%。短视频平台的推荐机制对销售起到了关键作用，其中短视频推荐池的成交额最高。

价格趋势： 0-50元的中低价位产品成为市场主流，反映出消费者对性价比高的产品的偏好。50元以上的高端猫抓板市场需求有限。

热门单品： 耐磨、多功能且性价比高的猫抓板产品受到市场青睐。例如，瓜洲牧官方旗舰店提供的圆形瓦楞纸制品猫抓板，以15元的价格吸引了大量消费者，成交金额高达104-128万元。

带货达人影响： 带货达人对猫抓板销售的影响显著，直播和短视频平台的头部达人对猫抓板销售起到了关键作用。

整体来看，抖音猫抓板市场在2024年4月呈现出快速增长的趋势，年轻女性和新一线城市居民成为主要的消费力量，品牌竞争集中，销售渠道以直播和短视频为主，中低价位产品更受欢迎，而带货达人在市场中扮演着至关重要的角色。