TMO-东南亚护肤品电商行业市场洞察-240331

关于东南亚电商行业洞察系列

从2022年12月起，TMOGroup开始发布一系列东南亚电子商务不同行业的洞察报告，分析该行业产品在各国的销售情况，如美妆、家电、保健品等。我们之后会研究更多热门行业和类目，敬请期待！

方法论：TMOGroup的专家团队以从东南亚主要电商平台Shopee和Lazada上采集的第一手数据为基础，采用多种专业化的分析方法为读者提供有价值的市场洞见。

货币价值：关于本报告中涉及的定价和货币信息，以当地货币对应的美金金额作为分析的基准

Shopee -东南亚六国护肤品细分市场

TMO洞察：

在Shopee平台上，护肤品共分为10个子分类，分别为面部精华液、面霜、防晒霜、洗面奶、面膜、爽肤水与喷雾、痘痘、粉刺护理、唇部护理、眼部护理、以及面部磨砂膏与去角质。不属于以上分类的在本报告中被归为其他。

从细分品类看，面部精华液和面霜最受欢迎，在Shopee上的市场份额分别为约23%和约22%。

从不同国家看，面霜在印尼的受欢迎度最高，市场份额约26%；防晒霜在越南需求最大，销售额占比约21%；面部精华液是泰国市场的主要收入贡献者，销售额占比超过了30%；马来西亚市场份额最高的也是面部精华液，但较其他国家相比，爽肤水与喷雾也较受青睐；菲律宾消费者需求较为多元，面部精华、防晒霜、面霜、洗面奶、爽肤水和喷雾的销售表现均比较出色；新加坡市场的销售额主要集中在面部精华液、面膜和面霜三个品类。

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