2024年1月抖音猫零食调研分析报告（41页）

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2024年1月，抖音宠物行业的成交金额显著增长，从2023年1月的4.5亿至5.5亿元增长到12.8亿至15.7亿元，涨幅近两倍。在猫经济的繁荣下，猫零食类目也获得较大增长，成为抖音平台宠物行业销售第五大类目，占比9.33%，与犬主粮类目不相上下。

近一年猫零食成交金额与成交件数、人数均呈现波动上升趋势。从2023年2月至2024年1月，成交金额最高点出现在10月，达到1.17亿至1.43亿元，同比增长率均在2023年2月达到峰值159.98%。整体来看，猫零食市场热度持续攀升，市场需求旺盛且增长强劲。

猫零食新品类的品牌格局中，CR5的市场份额显著提高，维持在18%-24%，CR6-10占比在9%-11%区间内浮动，其余品牌的市场份额在近期页有相应提升，从66%逐渐上升至73%。表明在猫零食细分市场中，头部品牌的集中度更高，同时中小品牌也不断创新突围，提升自己的市场竞争力。

总结：近一年来，抖音宠物行业猫零食市场展现出了独特的繁荣景象与挑战并存的局面。猫零食的消费需求表现出明显的波动增长特性，其增长曲线虽起伏较大，但却充分印证了该品类在瞬息万变的市场环境下具有强大的韧性和潜力。

同时市场高度集中，前十大品牌占据约30%的市场份额（CR10），表明头部品牌凭借自身优势，在消费者心智中建立了稳固的品牌壁垒。价格定位方面，0-50元这一亲民价位区间的产品尤为受到市场的热捧，显示了消费者对性价比有着较高的期待。

综上所述，抖音宠物行业的猫零食市场正处在持续调整与深度挖掘的成长阶段，各个参与者须紧跟市场节奏，不断适应并引领消费潮流。