新榜-传媒行业：2023新媒体内容生态数据报告暨2024趋势展望-240131

这是份跨6大主要新媒体内容平台的报告。

新榜对公众号、视频号、抖音、小红书、B站、快手这6大平台上的内容生态进行了数据统计和研究，相关数据来源于新榜有数的微信公众号部分及旗下系列产品：新抖、新快、新站、新视、新红。统计范围为已纳入以上数据产品观察样本且在2023年1月至12月间活跃的账号。我们观察其发文、直播、带货的情况，结合新榜海汇监测的达人报价、商业作品、合作品牌等内容营销数据，研究分析了上述平台2023年的内容生态现状和趋势。

2023年，中国社交媒体平台在内容创新与商业化方面展现出了持续且强劲的发展势头。

各平台在规模上取得了显著增长，其中，小红书的增长速度尤为引人瞩目。这些平台积极推动内容创作生态的繁荣，致力于提升内容质量与用户体验，同时，他们还深化了内容电商融合，拓展了商业合作的可能性。在这个生态中，创作者的形态丰富多样，跨平台的探索与实践成为了内容创作者的新航标。

平台也在不断突破内容边界，寻找下一个增长接力：泛娱乐、泛生活类内容仍是当下市场主流，短剧成为今年“大热门”，图文、音乐、小说是否能顺利“接棒”？内容电商化已被跑通，各平台加速复制，并逐渐走出差异化路线。抖音发力生活服务板块，快手主营大额消费领域，小红书则是将“小资”文化从线上衍生至线下。

在商业化方面，抖音、B站、快手和小红书等平台都展现出了各自的优势和特色。他们通过品牌定制短剧、AI技术等手段，为营销带来了新的可能。同时，企业新媒体也在微信、抖音等平台上展现出了繁荣的生态，他们通过跨平台策略，成功地完成了从宣传到转化的链路

平台现状：月活规模增长，内容创作生态稳健发展

过去的一年中，各平台均实现了不同程度的规模增长，其中的增长速度，势头强劲。同时，各平台上活跃的数量也在，投稿量不断增长，展现出内容创作生态的繁荣景象。

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