兴业证券-农林牧渔行业2023年12月宠物品牌电商数据跟踪：全年同比基本持平，抖音占比显著提升-240117

全年线上销售同比基本持平，抖音占比显著提升：2023年全年三大平台宠物类目GMV为755.41亿元，同比0.63%。拆分来看，淘系GMV为565.59亿元，同比-5.61%，京东GMV为109.77亿元，同比-5.72%，抖音GMV为80.05亿元，同比+128.26%。

单月情况：淘系12月宠物类目GMV为44.75亿元，同比-10.76%，环比37.03%；京东12月宠物类目GMV为9.43亿元，同比-3.91%，环比-37.96%；抖音12月宠物类目GMV为8.61元，同比+105.26%，环比-29.30%。

淘系-猫狗主粮单月份额环比显著下降。全价猫主粮12月单月GMV 9.13亿元，同比-16.49%，环比-57.40%，占平台宠物类目销售份额20.41%，环比-9.76pct；全价狗主粮单月GMV 4.17亿元，同比-19.05%，环比-49.61%，份额为9.32%，环比-2.33 pct。

京东-猫狗食品销量同比个位数下降。猫狗主粮12月单月GMV 5.43亿元，同比-5.43%，环比-41.51%，占平台宠物类目销售份额57.63%，环比-3.49 pct；猫狗日用（含猫砂、宠物尿垫等用品）单月GMV 1.79亿元，同比+1.94%，环比-33.00%，份额18.99%，环比+1.41 pct；宠物零食单月GMV 1.27亿元，同比-8.01%，环比-39.69%，份额13.45%，环比-0.39 pct。

抖音-平台持续发力，GMV同比高增。猫主粮12月单月GMV 2.25亿元，同比+145.75%，环比-39.29%，占平台宠物类目销售份额26.11%，环比-4.29 pct；犬主粮单月GMV 0.87亿元，同比+ 115.07%，环比-19.82%，份额为10.13%，环比+1.20pct。

中宠股份：公司旗下三大品牌（顽皮、领先、Zeal真致）12月单月GMV为0.53亿元，同比-16.89%，环比-57.05%。其中顽皮GMV为3343万元，同比-27.50%，环比-47.38%；领先GMV为1087万元，同比+7.03%，环比-71.45%；Zeal真致GMV为849万元，同比+17.06%，环比-60.16%。

乖宝宠物：公司旗下两大品牌（麦富迪、弗列加特）12月单月GMV 2.22亿元，同比+3.77%，环比-47.00%。其中麦富迪GMV为1.9亿元，同比-4.13%，环比-44.18%；高端系列品牌弗列加特GMV 2720万元，同比+ 153.43%，环比-61.08%。

福贝股份：公司旗下三个品牌（比乐、爱倍、品卓）12月单月GMV 3210万元，同比-3.64%，环比-47.90%。其中比乐GMV为3173万元，同比-3.04%，环比-48.03%。

朗诺股份：公司旗下朗诺品牌11月单月GMV 1084万元，同比-8.77%，环比-69.13%。

佩蒂股份：公司旗下两个品牌（爵宴、好适嘉）11月单月GMV 1395万元，同比-14.23%，环比-62.36%。其中爵宴GMV为1197万元，同比+29.32%，环比-63.99%；好适嘉GMV为198万元，同比-71.76%，环比-48.21%。

国际品牌：12月单月，皇家（Royal Canin）GMV 1.89亿元，同比+2.26%，环比-48.13%；渴望（orijen）GMV 0.68亿元，同比-24.63%，环比-52.53%；爱肯拿（ACANA）GMV 0.52亿元，同比-23.95%，环比-52.61%；冠能（PROPLAN）GMV 5105万元，同比+16.38%，环比-43.88%。

原材料价格：白羽肉鸡为猫狗主粮中主要原材料。2023年12月肉鸡价格小幅下跌，当月均价为7.40元/公斤，环比-3.08%。

汇率情况：12月人民币震荡走强，月末美元兑人民币为7.08。

风险提示：原材料（白羽肉鸡等）价格波动、动物疫病大规模爆发、汇率波动等。

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