2023年宠物保健品消费趋势-果集行研

本报告数据来源于社媒分析平台「飞瓜数据」，选取2023年1月-10月周期内抖音等平台数据进行趋势研究所得，重点研究宠物保健品行业，通过分析宠物保健品类的格局，洞察用户群特点，拆解品牌的营销打法案例，解读整体行业营销趋势；根据产品功能，品类包含猫狗宠物的肠胃调理类、护肤美毛类、健骨补钙类、综合营养等细分品类。

随着经济水平的不断提高，我国居民人均可支配收入2022年已超过5万元，仍保持着不断增长的态势，而养宠支出也随之增加，中国每户家庭平均养宠支出在2013-2022年达到了15%的年复合增长率。

宠物保健品市场增长迅猛，消费途径向抖音迁移。2023年抖音宠物保健品市场规模指数约为5587.3，同比增长达367.8%，品类销售呈逐月持续增长趋势，消费者购买习惯正逐步向抖音平台迁移。在细分类目上，猫类保健品增速高于狗类，毛发养护是主要市场。猫软磷脂与猫氨基酸成为热门风口品类。

在市场表现上，大批品牌入局抖音，良性竞争带动市场规模增长。2023年大批新品牌入局，品牌数量增长超6倍，商品上架数达到15.49万，抖音前3、5、10品牌市场份额被稀释近一半，在竞争加剧的同时，前10名品牌销售额指数增长超过100%，品牌活跃的同时带动市场的整体规模良性增长。

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