2024：进口宠粮品牌艰难的一年

“荣光不再”

进口宠粮品牌的信任危机，近几年时有发生。众所周知，在这几年间，进口粮的总代理频繁发生变更，部分进口粮甚至更换了两到三次，进口粮的旗舰店也是开了关，关了又开。每当总代理更换时，前总代理手中的货物该如何处置呢？

在这种情况下，前总代理已然不顾进口粮品牌的声誉，无论是临近保质期的货、已经过了保质期的货，还是篡改了日期的货，都以各种方式疯狂甩卖，只为能够尽量减少亏损。
     
今年上半年，加拿大品牌Vital Essentials（VE）持有者CARNIVORE MEAT COMPANY(CMC)下场手撕其前任国内代理合作伙伴——云檀品牌管理（上海）有限公司。事情发酵的背后，缘于VE旗下一款兔肉冻干产品，存在第三方故意篡改包装保质期的情况。这一行为明显侵犯了消费者的权益，更属于非法。

同一包装，两个保质期，原本是拥有“高端”“品质”标签的进口宠粮品牌，却让部分宠物主心生疑惑：高价购买的进口宠粮足够安全吗？究其背后，只是渠道经销的“锅”吗？

进口宠粮频现“舆情”

纵观国内宠物市场的崛起，量的规模，带来了质的要求。铲屎官们愿意高额支出，购买进口宠粮，自然也是看准了品质需求。而品牌的一点风吹草动，当然也能引爆他们的关注。

(据网友反映，2024上半年有部分VE包装产品上存在两个不同的保质期）

今年1月，豆瓣平台一则关于“VE兔肉饼改日期”帖子指出，“离谱！这个日期像是新喷上去一样，手一涂全掉了。”跟帖回应中，不少网友指出有同样遭遇。这一情况在小红书、抖音等平台同样持续发酵。最终，VE品牌方与其国内新代理联合发布声明，试图平息此轮舆情。

（2021年发生的“GO!九种肉猫粮事件”仍历历在目）

相比于过期粮引来小范围的“口诛笔伐”，前两年爆发的“GO!九种肉猫粮”事件，则是挑起了大众舆论。2021年，媒体报道称，多名网友集体投诉猫咪吃了GO猫粮后出现呕吐、便血，甚至死亡的现象，最终市场监管部门介入调查。公开资料显示，GO！猫粮原产于加拿大，国内总代理为宁波百加世宠物食品有限公司（以下简称“百家世”）。

除了产品质量之外，进口宠粮品牌选择的代理商有时也挺不靠谱。2021年，当时来自加拿大的冠军宠物食品（后被玛氏集团收购）曾发布声明，指出其国内经销商指定的一家批发商，受到海关稽查。最终导致冠军与国内总代中止合作，旗下渴望及爱肯拿两个子品牌也因此受到波及。

不置可否，频繁出现的进口宠粮舆情事件，让一部宠物主失去了耐心，而面对百花齐放的国内宠粮市场，进口宠粮品牌还能否守住原有阵地，似乎也引人深思。

进口宠粮市场受压

放眼全球，可能没有哪个市场，能像国内一样，宠粮需求增量明显，宠物主养宠支出更是日渐走高。

进口宠粮品牌看准了商机，也确实坐上了这一趟“顺风车”。据农业农村部公告不完全统计，2024年1-6月，进口宠物食品产品登记/续展产品有279个SKU,猫产品有138个SKU,犬产品有125个SKU，犬、猫通用产品有16个SKU。其中宠物配合饲料有250个SKU，宠物添加剂预混合饲料有29个SKU。一系列数据表明，新兴的进口宠粮产品还在源源不断输入国内。

（星图数据显示，今年618大促，国产宠粮品牌在电商平台如鱼得水）

然而，爆发式增长不会是常态。一方面，宠粮市场入局者增多，国内品牌的崛起，进一步抢占了进口宠粮市场的生存空间。据宠经说观察今年618主流电商平台大促发现，就宠物食品赛道而言，天猫、京东、拼多多三大平台已经是以国货为主了。另一方面，随着经济大环境的调整，越来越多的宠物主也有了平替的需求，不一定非进口粮不可。

对进口宠粮品牌而言，“外忧”只是其一，更多是来自于自身。从渴望、爱肯换代理合作到VE兔肉饼更改保质日期，再到临期过期进口粮充斥市场，实际上也可以窥见进口宠粮产品在库存以及市场承载上受到了压力。不难发现，这几年进口粮总代频繁更换，有业内人士更是爆料称，“有的进口粮总代库存爆炸了，这是事实，不是瓜。”随之而来的局面可能就是进口粮大甩卖，大量去库存，渠道的规范化经营自然也就面临着挑战与压力。

立于规则之内，方能共享红利

顺风还是逆风，其实事事都处于瞬息万变之中。总的来说，进口粮的基本盘还是比较稳的，又加之国内如此巨大的市场，当然也容得下百花齐放的局面。

驶入快速道的国内宠粮市场，不再需要野蛮生长。而是希望品牌升级技术、把控质量、多维创新，共同为铲屎官以及毛孩子们构筑起一个良好的生态环境。

尤其在经历了早期粗放型养宠后，当前国内养宠模式已经发展成“育儿式养宠”。宠经说希望，宠粮作为宠物行业的刚需赛道之一，入局者们都能以减少黑料为契机，共同为行业健康发展鼓与呼，相信市场最终也会以红利兑现。