宠物行业观察:千亿级“宠物市场”势头旺,这些消费趋势值得注意

宠物行业观察:千亿级“宠物市场”势头旺,这些消费趋势值得注意10
宠物行业观察:千亿级“宠物市场”势头旺,这些消费趋势值得注意(1276)
宠物行业观察:千亿级“宠物市场”势头旺,这些消费趋势值得注意2024-04-19
宠物行业观察:千亿级“宠物市场”势头旺,这些消费趋势值得注意齐鲁晚报
概述:中国宠物市场在单身经济和银发经济的推动下,规模持续扩大,达到千亿级别,且消费趋势值得关注。养宠群体年轻化,00后占比增加,更多人视宠物为家庭成员。宠物食品消费占据主导,线上购买增多,消费者注重健康与品牌信誉。国产宠粮品牌认可度提升,山东企业在宠物食品领域表现活跃,协会推动行业高质量发展。新的法规将助力规范化。

原标题:宠物行业观察:千亿级“宠物市场”势头旺,这些消费趋势值得注意

记者 许昱洲

当下,越来越多的人开始追求精神层面的“悦己消费”,“养宠”就是其中之一,尤其在“单身经济”和“银发经济”的强力驱动下,中国全球增长最快的宠物市场之一,在社交平台搜索“宠物”,相关笔记有1976万+,相关话题浏览量更是高达95.2亿,以宠物为核心的“它经济”热度持续飙升,中国宠物消费市场迎来新机遇。

日前,齐鲁晚报·齐鲁壹点特别专访山东省宠物行业协会秘书长李路遥,并结合《2023-2024年年中国宠物行业白皮书》(以下简称《白皮书》),分析国内宠物行业发展现状,洞察宠物市场发展新趋势。

我国宠物市场保持较快增长,犬猫仍是首选宠物

根据《白皮书》数据,2023年城镇宠物(犬猫)消费市场规模达2793亿元,较2022年增长3.2%,增速有所放缓;预计2026年城镇宠物(犬猫)消费市场规模达3613亿元。

宠物行业观察:千亿级“宠物市场”势头旺,这些消费趋势值得注意

从养宠结构看,犬、猫仍是宠主首选的宠物类型,其中,犬的占比为53.7%,较2022年小幅上升;猫的占比为58.6%,较2022年小幅回落。此外,养异宠的人群均有不同程度的增长,其中饲养鸟类、水族的宠主较2022年上升幅度较大。

宠物行业观察:千亿级“宠物市场”势头旺,这些消费趋势值得注意

00后进入“养宠大军”,六成宠主把宠物当“家人”

从年龄分布来看,90后宠主占比自2020年至2023年连续位列第一,2023年更是达到46.6%,占据绝对主导地位;而00后的千禧一代也逐渐进入“养宠大军”,在新增养宠人群中,00后宠主占比最高,为43.7%。

宠物行业观察:千亿级“宠物市场”势头旺,这些消费趋势值得注意

在养宠原因中,六成宠主表示因为“喜欢宠物”,同时,“增加生活乐趣”“缓解工作压力”的原因相较2022年上升幅度较大。在此背景下,“家人”成了宠物赋予宠物的首选角色,占比为59.9%;同时,也有27.6%的宠主将宠物看作自己的朋友,较2022年上升19.2个百分点。

单宠年消费额略有下降,食品占据宠物消费半壁江山

从消费金额来看,单只犬年平均消费2875元,较2022年下降0.2%;单只猫年均消费1870元,较2022年下降0.7%;对比可见,犬猫消费金额仍有较大差距。

宠物行业观察:千亿级“宠物市场”势头旺,这些消费趋势值得注意

值得注意的是,在高消费养宠人群中,48.7%的宠主为90后,25.5%的宠主为00后;同时单身/未婚宠主占比较高,为45.2%。可见对于当下年轻人来说,“穷啥不能穷毛孩子”,“有房有车”已经不是终极目标,“有猫有狗”才是理想配置。

宠物行业观察:千亿级“宠物市场”势头旺,这些消费趋势值得注意

从宠物消费结构来看,刚需的宠物食品仍是宠主的主要消费市场,《白皮书》数据显示,2023年宠物食品市场份额为52.3%,占据了宠主消费的半壁江山,可见“民以食为天”在宠物界同样适用,而宠物主粮作为宠物最主要的食品,有着广阔的市场发展前景。

宠物行业观察:千亿级“宠物市场”势头旺,这些消费趋势值得注意

宠主看重宠物吃得健康,消费更依赖线上渠道

哪些因素会影响宠主对主粮的选择?根据《白皮书》数据,营养配比、配料组成和品牌知名度是宠主最关心的因素,分别占68.4%、53.3%和21.2%。同时,宠主对用户口碑的关注度大幅上升,占比为19.9%,相较上年的10.6%提升了9.3个百分点。由此可见,宠主在喂养宠物的过程中,关注的重点不仅是吃饱,更要吃得健康。

宠物行业观察:千亿级“宠物市场”势头旺,这些消费趋势值得注意

同时,《白皮书》数据显示,天猫/淘宝、京东等线上平台仍是宠主购买主粮的主要渠道,占比为80.6%,其次是宠物店、宠物医院,占比分别为31.8%、23.3%;而线下商超、直播平台使用率相对偏低,占比分别为17.3%、16.1%。但随着年龄增长,宠物对宠物店、线下商超的偏好度逐渐上升,此外,00后至80后宠物对直播平台的偏好度相对较高,占比均在16%以上。

国产宠粮品牌正在崛起,但“可信国产品牌少”成消费痛点

值得关注的是,从宠物主粮消费的品牌偏好来看,宠主对中国品牌的偏好度大幅上升。在犬主人中,27.1%的犬主人只购买中国品牌,较2022年上升7.4个百分点;17.5%的犬主人只购买国外品牌,较2022年下降4.6个百分点;而在猫主人中,28.3%的猫主人只购买中国品牌,较2022年上升12.5个百分点;19.0%的猫主人只购买国外品牌,较2022年下降10.7个百分点。

宠物行业观察:千亿级“宠物市场”势头旺,这些消费趋势值得注意

李路遥告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点记者:“目前,很多国产工厂和品牌已经做得非常好了,并不亚于一些国际品牌,而且从价格上来讲,我们国产品牌的还更优惠。”

与此同时,在主粮消费中,产品选择困难仍是最大痛点,但较2023年占比有所下降,还有19.2%的宠主认为“可信的国产品牌少”,较2022年的17.9%上升1.3个百分点,并成为宠主选择主粮时的第二大痛点;而随着年龄段的增长,宠主对“可信的国产品牌少”的消费痛点逐渐下降,说明年轻宠主更青睐国产品牌。此外,宠主对价格上涨、难以分辨进口粮真伪的关注度均有所上升。

宠物行业观察:千亿级“宠物市场”势头旺,这些消费趋势值得注意

可以发现,相较率先占领市场的海外宠物食品品牌,我国宠物食品品牌认可度呈现上升趋势,国产宠物食品品牌无疑有着巨大的发展潜力,但也需要认识到,国产宠粮品牌仍需提升自身的品质和口碑。

宠物市场风正劲,山东企业领跑国产宠粮

迎着宠物行业风口,中国宠物食品企业蓬勃发展。企查查数据显示,目前我国宠物食品相关企业数量达44.45万家,山东企业有22.06万家。而目前A股宠物食品上市企业有7家,其中,中宠股份、路斯股份、乖宝宠物三家均来自山东。在宠物食品赛道中,山东企业的领跑优势显而易见。

据悉,山东作为农业大省,在宠物食品原材料供应方面具有天然的优势,多数企业以OEM为主,为国外、国内宠物食品品牌做代工,近年来逐步发展自有品牌。据李路遥介绍,山东省宠物行业协会自2016年成立以来,也一直致力于将山东的宠物供应链推荐出去,通过组织会议、参与展会等各种方式发挥协会的纽带作用,将全国各大品牌生产代工的业务链接到山东的工厂企业。

“好宠粮 山东造” 推动宠物行业高质量发展

去年年底召开的中央经济工作会议强调,“必须把坚持高质量发展作为新时代的硬道理”。如何推进宠物行业的高质量发展,也是宠物行业从业者需要破解的时代命题。

对此,李路遥认为,每个行业都需要有一个发展的阶段,我国的宠物行业起步较晚,一开始标准和制度可能没有特别完善,但随着国家监管的加强、市场标准的完善以及消费者意识的提升,整个宠物行业也将长远有序地发展。“作为协会来说,我们倡导大家走持续的、健康的发展路线,去生产高质量的宠物产品,而不是一味打价格战。今年,我们将继续大力推介山东宠物企业的整体口碑,深化‘好宠粮 山东造’的品牌形象,让大家提起好宠粮,想到的一定是山东。”李路遥说道。

据悉,2024年3月1日起,《山东省饲料和饲料添加剂管理办法》正式实施,填补了全国饲料地方立法的空白,将解决宠物饲料等贴牌生产、委托代工生产较多、产品标签中标识经营者信息等无法可依的现实情况,引导宠物行业的高质量发展。

热门推荐  热门推荐

月榜
年榜


    - 更多热门信息持续更新中 -