公益带动口碑，网易天成做对了什么？

宠业家消息，近日，由网易天成携手网易公益、星巴克中国与它基金共同发起，并由王子异担任生命守护大使的“我在街角有个它”公益行动正式收官，此次公益行动向人们传递“救助不止于投喂”的科学救助理念，共触达人群超千万，总曝光量5.4亿。

据官方介绍，此次公益行动通过“生命唱片”的形式，展现“发现、TNR（诱捕-绝育-放归）、领养、善待”流浪动物科学救助四部曲，公益行动还包括抖音挑战赛、线下快闪等活动，其中抖音挑战赛吸引了20万爱宠人士的参加，在上海等城市打造的多场快闪更引发数万人参与。

此外，网易天成还联动抖音发起抖音商城大牌惊喜日活动，登上抖音宠物类目爆品榜、品牌榜、店铺榜、账号榜四榜第一。

线下发起免费领取“生命唱片”

触达人群超百万

网易天成相关负责人介绍：“用创新引领公益，用互动代替说教。网易天成希望用趣味活动实现沉浸式科普，线上线下联动，完成一场通力合作的爱心接力。”

此次公益行动，网易天成联合各方在网易天成小程序、星巴克中国官方APP、全国线下渠道门店开启免费领取“生命唱片”盒子活动，据悉，参与领取人数超三万，总触达人群超百万。

每一个“生命唱片”盒子里，包含流浪动物救助知识、网易天成爱心宠粮和宠物小玩具，提供科学救助的知识普及和工具。

值得注意的是，网易天成在上海、杭州、深圳等多个城市打造五场快闪活动，吸引了数万人参与。其中，网易天成携手星巴克中国在上海徐汇滨江绿地开展人宠友好快闪活动，现场向市民科普流浪动物科学救助知识，并向参与活动的用户赠予“街角生命守护者”人宠友好限定套餐，鼓励用户科学救助流浪动物。

线上发起“出道吧爪爪”抖音挑战赛

吸引超20万人积极参与

不止线下，此次公益活动，网易天成还在线上发起“出道吧爪爪”抖音挑战赛，吸引超20万爱宠人士的积极参与，登上了抖音等多个社交媒体热搜，引发上亿人关注。

作为“我在街角有个它”公益行动的生命守护大使，王子异发布视频参与，并倡议科学救助流浪动物。

此外，网易天成携手抖音为“铲屎官”送优惠，发起的抖音商城大牌惊喜日活动更交出了一份亮眼的成绩单——兔肉猫粮、聚能省矿砂等爆品引爆销售，网易天成登上抖音宠物类目爆品榜、品牌榜、店铺榜、账号榜四榜第一。

官方表示，这份成绩离不开网易天成对产品的极致追求，多年来，网易天成始终秉持“以天然成就天性”的品牌主张，深耕宠物品类，并获中国农业大学国家饲料工程技术研究中心支持，不断推动行业标准新升级。

宠业家此前曾报道，2023年8月，网易严选宠物品类正式升级更名为网易天成，除了名牌及商品名称变更，也在食材、科研、安全、功能四大方面完成全线升级，并将8月8日定为品牌日，88天成日活动期间，网易天成成功登顶天猫、京东、抖音三大平台销售榜首，成为“它经济”浪潮中的“国货之光”。

在公益层面，网易天成更一直致力于动物保护和人宠友好关系构建，曾联合浙江省小动物保护协会等公益组织捐助猫粮，2023年7月，网易天成携手网易云音乐、上海译文出版社发起“城市森林计划”，推出“挪威的森林”联名猫窝物流箱，避暑猫窝在炎炎夏日为猫咪打造一片专属清凉。

同年12月，网易天成联动原神，联合复旦大学等多所高校开启“守护校园流浪猫”计划，守护校内流浪猫温暖过冬。

写在最后：高尔基曾说，评判一个社会的文明程度，只需看看对待动物的方式，对于流浪动物而言，每一次救助都有可能改变他们的命运。网易天成不遗余力的践行自己的公益理念，同时也带动更多的爱心人士参与，以过硬的产品力抚慰流浪动物不安的情绪，让人与宠物能有一个更好的生活和相处的环境。