“掘金”宠物经济 跨国企业布局中国供应链辐射亚洲市场

中国宠物消费市场持续升温,在食品、医疗健康、相关智能设备、个性化服务等细分领域已发展出多元化消费需求。

根据《2023—2024年中国宠物行业白皮书(消费报告)》,2023年,城镇宠物消费市场规模为2793亿元,预计在2026年达到3613亿元。

总部位于德国的宠物食品行业跨国企业animonda爱诺德近日参加北京国际宠物用品展览会,其中国区CEO杨仪玲在接受中新网记者采访时称,由于人口结构变化以及宠物陪伴需求强烈,中国宠物经济正在从生活消费转向精神消费、家庭消费。其中,宠物主进一步呈现年轻化趋势,“95后”及女性消费者已经占据主导地位且在宠物消费上成为主力增长人群。

她进一步称,2023年宠物消费结构主体仍以宠物食品消费为主,占比超过六成。宠物食品作为养宠人群的刚需产品,消费体量占比宠物消费市场的50.7%,市场未来发展前景非常可观。

杨仪玲认为,中国宠物消费市场规模庞大,中国单只宠物年平均消费金额亦逐年增长,但中国每户家庭宠物平均年消费金额仅为美国的三分之一,未来仍有较大升级与增长空间。

“宠物主们的线上消费客单价和增速双双快速提升,体现出‘为爱宠剁手’绝不手软的消费态度,未来宠物消费市场依然会保持增长态势。”杨仪玲说。

谈及中国消费者的特点,杨仪玲认为,中国的养宠趋势逐渐年轻化。从人口结构来看,国内“80后”“90后”宠主总计占比高达77%。一线宠主的高消费用户占比达30%以上,尤以“新锐白领”“资深白领”居多,他们位居所有中国层级市场之首,随之,宠物食品消费需求也愈加精细化、个性化、多样化

此外,依据宠主的消费水平和所在地,一、二线城市居民在养宠生活中均愿为宠物购买相对中高端的品牌或单品,购买场景丰富。而四至六线城市生活相对闲适实在,习惯日常性采购,更注重实用性和性价比。

她还特别提到,中国市场具备更丰富的信息传播渠道。在众多信息渠道中,有40%至45%的宠主首选平台为宠物医院、宠物店或者电商平台。值得一提的是,“95后”宠主获取宠物信息尤其偏好短视频平台和种草平台。

基于对中国宠物市场的信心,animonda爱诺德于2022年进入中国市场,2023年组建了中国国内自有运营团队,并重新整合了运营策略与销售渠道,提供更多的产品选择,稳健、持续地深耕中国市场。

杨仪玲透露,公司发源于德国,目前在整个欧洲市场发展较为成熟,亚洲地区是其向外拓展业务的大市场,而中国则是亚洲的“中心点”。

一方面,虽然中国宠物消费市场规模庞大,但家庭渗透率和平均消费力与发达国家相比仍有较大差距,潜力空间十足。且中国的宠物市场正值“青年”,规模正在迅速增长,并且预计未来几年将保持这一势头,与此相比,欧美宠物市场已相对成熟,增长速度较缓慢。

另一方面更为重要的是在中国布局延伸供应链,德国、荷兰、美国等地已建有工厂,但亚洲的供应链还没有起步,“我们选择在中国布局供应链,也是希望能在未来辐射到整个亚洲区域,助力亚洲地区的市场增长。”

杨仪玲介绍,通过将德国的供应链标准和技术研发引入到中国,中国现在的工厂已经开始生产产品,并供应本土。“我们也在跟其他的合作伙伴进行接洽,希望未来可能把中国生产的产品卖到德国、印尼等地方。”(完)

(文章来源:中国新闻网)