Packaged Facts：（美国）千禧一代养宠的真正挑战

这是一篇关于Packaged Facts最近在3月13日举办的“2024年美国宠物市场展望”网络研讨会的两部分系列报道的第二部分。

密苏里州堪萨斯城—通货膨胀影响着各类宠物主，但年轻的宠物主尤其受到几个经济因素的挑战，包括信用卡债务、学生贷款负担和不利的住房市场。

Freedonia Group子公司Packaged Facts的宠物品牌经理Shannon Landry Brown表示：“许多[千禧一代]靠着发工资支付生活费，这种缺乏可支配收入让他们真正面临养宠负担的挑战。”

这是Packaged Facts 3月13日网络研讨会的几个关键观点之一。在研讨会上，Brown与Packaged Facts前出版商兼研究总监David Sprinkle以及Marigny Research Group总裁David Lummis共同讨论了可能影响千禧一代养宠和消费行为的经济挑战。专家们还深入探讨了当今宠物主的各种消费趋势、新鲜宠食的崛起，以及未来几年养宠趋势可能对行业增长产生的影响。

具体宠物食品方面，43%的千禧一代和Z一代宠物主表示高昂的成本对他们构成挑战，39%的婴儿潮一代宠物主同样这样认为。年轻的宠物主也报告由于经济影响而在宠物产品上花费较少，并以更高的比例寻找价格更低和打折的产品，超过了整体宠物主群体的水平。

可支配收入的缺乏与对解决方案型营养的需求增加形成了一个特别困扰年轻宠物主的两难局面。Sprinkle指出，随着兽医服务变得更加昂贵，使用高质量的宠物营养、功能性零食和宠物补充剂正成为优化宠物健康和健康的预防措施。Lummis指出，宠物主一般会将宠物食品视为对宠物健康风险的“第一道防线”。

“…我们已经看到年轻的宠物主尤其倾向于寻找这类解决方案，”Landry Brown补充道，“如果可以的话，他们宁愿自己解决，而不愿求助于专家。”

支出范围

从2023年1月至2024年1月切换宠物食品产品的宠物主中，32%的狗主人和28%的猫主人转向了价格更低的选项，Landry Brown分享道。相比之下，34%的狗主人和44%的猫主人选择了更高价位的产品，26%的狗主人和24%的猫主人选择了价格相似的选项。

然而，Packaged Facts的数据显示，在确定购买哪种宠物护理商品时，宠物主继续将产品质量放在首位，其次是性价比、品牌名称和低价。

“当我们考虑这一趋势时，即转向更低成本的宠物护理产品和服务，重要的是要注意，宠物主可能想省钱，但他们不想为此牺牲质量，”Landry Brown表示，“他们仍然寻求物有所值—他们不是在寻找最便宜的选择，他们仍在寻找高质量的商品，只是可能是在一个更低的价格点上。”

随着市场上更加明显地出现向更低价位的宠物食品转变的趋势，Packaged Facts预计某些高端形式将继续增长。这些包括新鲜或温和烹饪的饮食、人类级别的宠物食品，以及冷冻干燥和空气干燥的形式。

“更高收入的宠物主可能本来就使用这些产品，而这类宠物主在购买决策中对成本的考虑可能较少，”Landry Brown解释道，“从我们看来，新鲜产品是长期内终极的超高品质定位，即使在经济挑战面前也将持续存在。”

另一方面，冻干和空气干燥的宠物食品和零食最近成为宠物行业的并购活动的目标，它们提供了无杂乱的生食替代方案，成为未来几年需要重点关注的形式。

专注于新鲜

尽管预计新鲜类别将在未来几年继续增长并获得市场份额，Landry Brown、Sprinkle和Lummis简要讨论了一些新鲜品牌尚未掌握的挑战。

“[新鲜类别]应该继续建立自己作为一个主要类别，与干粮和湿粮一样，”Landry Brown说道，“至于在店铺中是否有多个畅销品牌的空间，目前还不清楚。”

她补充说，尽管直接面向消费者市场中有很多新鲜宠物食品的新品牌问世，Freshpet显然是这一类别的领头羊，其2027年的营收预期为18亿美元，并且从2020年秋季的80万户增长到2023年秋季的120万户。

Lummis表示，他注意到一些大型品牌，包括Blue Buffalo和Mars Petcare的CESAR品牌，近年来宣布推出了新的新鲜产品，但后来却退出了该类别。Sprinkle指出，这可能与新鲜宠物营养产品独特的物流挑战有关。另一方面，Freshpet利用品牌冰箱在各种渠道（包括大众渠道）的店铺中进行分销，其在沃尔玛店中的分销在品牌的存在和可获得性方面发挥了重要作用。

对于进入新鲜领域的较小品牌，Sprinkle指出，关键机会将是建立一个大规模的直接面向消费者基地，以适应“店内新鲜产品相对有限的空间”，他说。

虽然从实体店到线上的转变是各个类别的主要趋势，Sprinkle重申说，他预计在长期内新鲜宠物食品领域这种转变尤为突出，因为较小的品牌试图在市场中创造自己的位置。

未来展望

Sprinkle指出，由于宠物主在过去十年里不断宠爱他们的宠物，行业也因此受益于有利的趋势，其中一些并不一定会在未来十年继续。

例如，美国的宠物拥有家庭数量从2019年到2023年减少了5%，约为2500个家庭，由于年长一代的宠物主消失在行业的视野之外，年轻一代取而代之。有趣的是，狗的拥有家庭的潮流已经转向猫的方向，从2018年到2023年，猫的拥有家庭数量增加了11%，而同期狗的拥有家庭数量减少了6%。

预计到2030年，美国的狗和猫的数量将保持相对稳定，预计猫的拥有家庭数量将增长1.18%，而狗的拥有家庭只会增长0.66%。这符合预期，即到2030年，美国家庭的增长速度整体上将放缓。

“底线是，如果宠物拥有的成本对他们来说仍然可以承受，宠物主更有可能继续保持宠物身份，而潜在的宠物主更有可能成为宠物主，”Landry Brown补充道，“经过这么多年的高速增长，我们已经有点被宠坏了，但现在我们认为市场正在回归到疫情前的支出习惯和增长速度，即5%至6%的范围。”