APPA全球宠物行业报告：后COVID时代的消费趋势和新发现-Z世代正在改变宠物主人的购物方式

疫情后，根据美国宠物产品协会（APPA）发布的最新宠物拥有和支出数据，宠物主人已经改变了他们的购买习惯，采用了全渠道的方法，同时在实体店和线上之间分散购买。这些数据是在全球宠物博览会期间公布的。

全球宠物博览会由APPA和宠物行业分销商协会（PIDA）共同制作，于3月20日至22日在佛罗里达州奥兰多举行。

2023年，美国宠物行业支出达到了1470亿美元，并预计将在2030年实现稳健的年度增长。这些支出与协会首次发布的四季度报告之一相结合，即**APPA的《行业现状：2024年全国宠物主人调查战略洞见》**一同发布。

“数据表明，尽管面临广泛的经济挑战，自2009年以来，宠物行业一直保持着强劲的增长。虽然有放缓的迹象，但与其他行业相比，该行业具有很强的韧性，”APPA总裁兼首席执行官彼得·斯科特表示。“事实上，我们预测到2030年该行业的支出将超过2500亿美元。”

APPA的宠物行业支出涵盖了四个主要类别的支出：宠物食品和零食、用品、活体动物和OTC（非处方）药品、兽医护理和产品销售以及其他服务。2023年美国市场的销售额如下：

• 宠物食品和零食支出为644亿美元
• 用品、活体动物和OTC药品支出为320亿美元
• 兽医护理和产品销售支出为383亿美元
• 其他服务支出为123亿美元（寄养、美容、保险、训练、宠物看护和遛狗等所有兽医护理以外的服务）

APPA的新《行业现状报告》还揭示了宠物行业的六个新发现：

• 宠物行业支出随着时间的推移保持强劲。2023年，宠物行业提供了总体经济贡献达3030亿美元，比2022年的2600亿美元增长了16%。
• 宠物护理是快速消费品（FMCG）类别中的佼佼者，甚至在COVID-19之前也是如此，甚至超过了食品杂货和乳制品。
• 拥有宠物的家庭比例已恢复到疫情前的水平，尽管拥有宠物的家庭总数随着时间的推移而增加。
• 尽管千禧一代仍然是最大的宠物主人群体，但Z世代正在改变主人们了解和购买宠物产品的方式。
• 年轻一代更喜欢通过视觉媒体了解产品，品牌在顶层策略中考虑这一点将非常重要。
• APPA的研究人员预测，利用与Z世代宠物主人出现同时的新趋势，通过定向营销努力将在市场上表现优异。

“尽管千禧一代仍然是最大的宠物主人群体，但Z世代的宠物主人数量迅速增加，”洞察和研究副总裁英格丽德·楚表示。“虽然实体店仍然是了解新宠物产品的重要驱动因素，但社交媒体在年轻一代中同样重要。Z世代倾向于通过像TikTok、YouTube和Instagram这样的视觉平台了解新的宠物产品，这告诉我们，宠物品牌需要考虑更多的视觉媒体来触达年轻的受众。”

自1988年以来，APPA一直出版《APPA全国宠物主人调查》，提供消费者行为的深入数据。现在每年进行一次，2024年全国宠物主人调查（NPOS）将被利用来监测消费者习惯，识别短期和长期趋势，并发现宠物拥有、宠物产品和服务消费方面的新机会。