2023年品牌营销卷不卷？来看看这些宠物品牌联名事件

导读：联名已经成为许多不同行业和领域的重要营销手段，在宠物行业，联名已经成为一种非常常见的营销策略。

据骏飞文化近日发布的《2024年潜力爆款IP趋势报告》显示，2023年有86%的受访者为品牌联名消费过，IP逐渐成为影响消费决策的重要因素，预计2024年IP赛道将持续火热，IP联名营销也会更受关注。

在今年中国宠业年度大会颁奖礼上，联名事件也成为了营销案例奖项中不可或缺的一部分，pidan与王者荣耀的联名项目以及帕特811品牌日与焦绿猫的联名项目均获得了2023宠物新国货年度营销案例，由此可见联名逐渐被宠物品牌以及行业人士所接受。

在2022年，宠业家整理过当年30多起IP联名事件，今天，小编再来给大家盘点一下2023年宠物行业又出现了哪些联名事件，具体如下：

01 PAWAii怡爪 X rastaclat

2023年8月，PAWAii怡爪宣布与潮流配饰品牌rastaclat推出联名款宠物防丢身份吊牌。

产品分为小猫和小狗两款，小狗款采用橘色编织链身搭配小狗中扣，背面印有rastaclat经典logo；小猫款采用白色编织链身搭配小猫中扣，两款产品均在2023年七夕期间上市销售。

据悉，RASTACLAT是来自美国加州长滩的知名配饰品牌，以美国街头运动风为主打风格， Logo小狮子的形象让人们都惯用“小狮子手链”称呼其品牌，深受许多Sneakerhead和潮流人士的钟爱。

02 噗扑实验室 X 肯德基

2023年11月，噗扑实验室联合肯德基推出了全新联名周边产品，包含「扶我起来」宠物电动玩具以及「鸡鸡鸭鸭」显眼包。

「扶我起来」电动宠物玩具以鸡鸭的造型呈现，但独特设计使其能够滚来滚去，摇摆不定，同时，玩具内还放置了猫薄荷；「鸡鸡鸭鸭」显眼包是一款人宠共用背包，自带魔术贴，可粘在宠物牵引背带上，还自带斜挎背带，宠主也可以背。

值得注意的是，在2022年12月，噗扑实验室还与剑网3联名，推出了门派萌宠逗猫棒。

03 魔力猫盒 X 沪上阿姨

2023年10月，魔力猫盒宣布与奶茶品牌沪上阿姨联名，并推出印象抹茶新品奶茶和印象派猫窝-莫奈喵盒。

据悉，双方此次联名是基于沪上阿姨与莫奈《睡莲》的联名，魔力猫盒将浓郁的油画绿与抹茶系列融合到猫窝中，让猫星人也能感受满满艺术风。

04 猫德学院 X 挪瓦咖啡

2023年10月，著名流浪猫「绑架团伙」、全网超1000万粉丝的萌宠博主猫德学院宣布与挪瓦咖啡联名。

二者共同打造了青柚轻乳拿铁、青柚轻乳茶、青柚柚 C 美式等青柚系列联名新品，同时带来4款宠物随行盲盒碗、定制联名贴纸、4 款联名杯套以及单双杯联名保温袋等周边。

联名包材在动画形象上选取了三号楼、方便袋、压爆胎、小黑蛋 4 位猫德学院热门猫猫学院，同时运用了「装模作样五分钟 融化富贵十五年」「不哭不闹不拆家 给撸给抱给亲亲」等猫德学院经典名言。

05 纽顿 X 一点点

2023年12月1日，宠物食品品牌纽顿携手一点点，推出贴纸、手提杯套等周边，还有打造猫狗主打色黄、蓝色调的宠物窝，借助周边及「小猫也想要一个家」、「小狗的爱是永永远远」等标语呼吁更多人关心流浪动物。

同时，1 点点与纽顿还在多个城市开展「反虐待动物」线下义卖活动，将筹款全部用于流浪动物，并呼吁抵制虐待动物行为，支持立法，二者也希望通过此次联名将传播范围变得更广，用切实的行动展现品牌的责任与关怀。

06 ViViCat X LINLEE林里手打柠檬茶

2023年10月，LINLEE林里手打柠檬茶宣布ViViCat联名，推出新品奶茶。据悉，ViViCat为动画《薇薇猫的日常》中的主角，讲述了一只萌猫搞笑和治愈的生活，双方还推出了限定联名周边杯套、手提袋、贴纸以及全新的猫鸭系列周边玩具。项目部分收入将捐赠至“中国志愿服务基金会”的【领养日】项目。

07 zeze X 必胜客

2023年10月，zeze与必胜客推出联名款宠物周边玩具，包含万圣紫款披萨宠物隧道床和芝士黄款披萨宠物隧道床，猫猫可以在卷边隧道里冒险，还能在超大的披萨床上睡觉，入口处的菠萝玩具自带猫薄荷，轻松拿捏小猫咪。

值得注意的是，zeze 一直是宠物界的联名大户，曾与肯德基推出的”墩墩鸡宠物抱抱窝”、与美妆品牌3CE联名的毛绒玩具、与箱包品牌PEDRO推出的樱花树猫床等。

08 未卡 X 肯德基

今年6月，未卡与肯德基再度开展跨界合作，精心推出四款“肯德基×未卡VETRESKA联名宠物周边”，包括薯条电动宠物玩具、蹲蹲桶宠物窝、蛋挞宠物玩具以及炸鸡宠物玩具。

此外，双方还在全国范围内共同打造了二十多家宠物友好主题门店，以好玩有趣的限时互动打卡活动，为广大爱宠人士和消费者们带来了创意十足的体验。

值得注意的是，早在去年7月，未卡就和肯德基有过联名合作，当时的联名猫抓桶完全是个放大版全家桶，整个猫抓桶由环保材料瓦楞纸制造，上面有敞篷窝，下面有钻钻洞，不光实用，还够结实。

09 蓝氏 X 探鱼

蓝氏与探鱼联合推出“喵力爽麻无限”活动，旨在营造人与宠物的朋友关系与氛围,实现享受幸福时刻的情绪共振。

据悉，活动期间探鱼推出“联名宠物套餐”，堂食或外卖购买宠物套餐，都可以获得mini猫粮礼盒，与宠物分享品尝美食快乐，礼盒还可以扫码兑换探鱼电子勋章,满足年轻群体的“集章癖”。

10 霍曼 X 张恩利艺术

2023年5月，霍曼科技携手和美术馆打造了一款霍曼X张恩利艺术联名款宠物喂食器。

霍曼认为，自己与张恩利虽处不同的领域，但却拥有相通的创作理念，都是通过艺术表达对人本身、对生活本质的理解。于是，借着张恩利时隔两年再次于国内举办大规模个展的机会，霍曼携手和美术馆，共同呈现以张恩利的作品《甜点师》为灵感推出的限定宠物产品——霍曼x张恩利艺术联名款宠物喂食器。

11 電力宠物公司 X 滋益巅峰 X DQ

今年3月，DQ联合電力宠物公司和滋益巅峰梦幻联动，并上线了「撒野宠爱」周边。

本次联名产品整体紧紧围绕“春游”主题，产品色系也以充满生机与活力的黄绿色系为主，联名产品包含“便携式宠物碗”，露营套装、联名T恤、宠物飞盘等。

12 华元 X 迪士尼 X 小黄人

2023年8月，华元宠物与迪士尼、小黄人携手合作，将童话世界中的快乐与幸福融入到日常的宠物用品中，并推出了多款宠物服饰、宠物窝垫等产品。

华元方面表示，牵手迪士尼和小黄人，旨在通过IP具象化的产品，将童话世界里的天真、美好，以及满满的正能量融入到日常的宠物用品中，体现宠物在软萌时代为我们带来的幸福感和快乐感。

13 GiGwi贵为 X「宫里的世界」

2023年5月，GiGwi贵为与宫里的世界联手推出一款专为猫咪打造的高品质玩具礼盒，礼盒里包含了多款精美的猫咪玩具，让猫咪能够享受到最纯正的玩乐时光。

GiGwi贵为在常规的猫玩具上注入了古典文艺元素，礼盒的外观设计运用博古架的造型，同时这款礼盒还传达了GiGwi贵为想要弘扬中华文化的理念。

14 璞印 X 肯德基

2023年4月，璞印宣布与「肯德基」联合推出联名限定款飞盘，并在南京共创了一家线下联名主题KFC门店。

据悉，「肯德基x璞印联名飞盘」是以肯德基经典汉堡为设计原型，以橙黄色渐变打底，并点缀“芝麻粒”让飞盘更贴合汉堡形象。而飞盘盒则是以肯德基经典红白设计为灵感，融入了璞印的“萌爪”元素，传达出璞印人宠和谐共处的美好愿景。

15 佩蒂 X Tims

2023年8月亚宠展期间，佩蒂宣布与全球著名连锁咖啡品牌Tims联名，并在展台设置了Tims的活动区，展示出了与Tims联名的宠物碗。

16 朗诺宠物 X 李大橘冰淇淋

2023年6月，朗诺宠物携手李大橘猫爪烧冰淇淋跨界合作。据悉，创立于2019年的新晋国货品牌李大橘雪糕，主打年轻消费群体，诞生之后便凭借独特口感和别致的设计在竞争激烈的冰淇淋市场占据了一席之地。其品牌IP形象是一只呆萌可爱的橘猫，包装处处有橘猫的符号化标识。

本次和朗诺一起跨界合作的是其明星产品猫爪烧冰淇淋，独特的定制猫爪造型威化壳，软萌出圈，吸人眼球。

17 Purodora X 喵洁客

加拿大宠物品牌Purodora携手美国进口猫砂品牌CatMagic喵洁客推出联名款猫砂盆清洁剂和除味剂产品，搭配具有优异除臭效果的猫砂产品，解决养猫人群关心的除臭效果和除臭时长等核心问题，为宠物主们营造人宠宜居的无味生活空间。

18 未卡 X 辅舒良

2023年4月，未卡与鼻过敏专业品牌辅舒良联名打造了一款产品——宠物“舒释窝”，该产品面向宠物猫，采用全包围仙人掌造型，触感轻柔，独立内垫方便拆洗清理。

19 帕特 X 焦绿猫

2023年8月，帕特宣布与焦绿猫IP联名合作，联名合作以“#811 不焦虑 有肉有骨气”为主题，洞察当代年轻人的养宠焦虑，通过线上话题传播和线下渠道渗透等方式，推出多款超可爱联名周边，给铲屎官生活带来治愈，强化了帕特品牌人格化的温度和更精准的品牌定位。

20 噗扑实验室 X 蔬菜精灵

2023年10月，蔬菜精灵与噗扑实验室的联名合作，推出了一系列的宠物用品，包括菜狗出行包、真菜菜篮子猫抓板、菜狗抱抱窝、菜狗沙发窝、菜狗拾便袋包和菜狗猫薄荷玩具等六款产品。

这一系列产品不仅在外观上独具创意，而且充分考虑了宠物的实际需求和使用场景，如考虑到宠物出行的需求，设计了出行包；又如考虑到宠物磨爪和休息的需求，设计了猫抓板和舒适的窝窝。

21 KASHIMA X 蜡笔小新

2023年11月，KASHIMA x 蜡笔小新携手推出一系列新品在线下门店首发。“动感超人窝”、“小新飞船窝”、“小新杂志窝”、“光屁屁怪兽窝”、“趴趴小黑宠物窝”等宠物窝垫和宠物玩具。

22 网易天成 X 必胜客

2023年7月，网易天成携手必胜客共同推出“人宠同吃”萌宠套餐，套餐内含有人食比萨和宠物零食比萨等产品，在必胜客全国3000多家门店（部分特定餐厅除外）及网易天成抖音官方旗舰店发售，并在北京、上海、深圳、杭州四城共同打造宠物友好主题店。

23 觅嗷X蓝钻 X 三丽鸥

2023年8月，觅嗷与猫砂品牌蓝钻联合三丽鸥推出联名款猫砂套装，该套装包含蓝钻沙漠款6磅猫砂礼盒1盒，IP萌宠头套1个，并额外再赠送同款三角巾及蓝钻12周年纪念贴纸1份。

24 JACQUES WEI PETS X 维达莱

2023秋冬来临之际，维达莱VBC首度携手宠物生活方式品牌JACQUES WEI PETS共同推出VBC × JACQUES WEI PETS“CONNECTION”秋冬宠物系列。

该合作项目使用多款维达莱VBC生产流程中的剩余面料制作宠物服装。由深棕、卡其与不同层次的黑灰构成秋冬氛围浓厚的典雅色调，精纺与粗纺羊毛面料质地考究，饰以复古斜纹或格纹，与温暖毛绒材质碰撞出多元的触感，为宠物着装注入优雅气质。

以上为小编搜集到的2023年宠物品牌联名事件，总体来说，有大致这几类情况：

1、品牌与名人联名，利用其影响力来提升品牌的认知度和吸引力，如霍曼与艺术家张恩利的联名；

2、品牌与品牌的联名，这种形式表现为两个或多个品牌进行合作，共同推出新产品或进行营销活动，如加拿大宠物品牌Purodora与美国进口猫砂品牌CatMagic喵洁客联名；

3、品牌与特色IP联名，形式表现为品牌与其他具有独特个性和影响力的特色IP进行合作，共同推出新产品或进行营销活动。如蓝钻与三丽鸥、KASHIMA与蜡笔小新等；

4、跨界联名，不同行业、不同领域之间的联名合作，通常涉及两个或多个看似毫无关联的品牌或IP进行合作，如未卡、噗扑实验室、璞印等与肯德基的合作、网易天成、ZEZE与必胜客的合作等。

此外，小编还在网上搜寻到一些在IP联名中规避风险的提示：

1、做好市场调研：在选择IP时，需要进行市场调研，了解目标受众的需求和喜好，以及竞争对手的营销策略和效果等。

2、挑选合适的IP：在挑选IP时，需要关注IP的形象、文化内涵、受众群体等多个方面，确保选择的IP能够与品牌形象相符合，并能够吸引目标受众。

3、了解IP的授权情况：在授权方面，需要了解IP的所有权和使用权，确保合作的IP是合法和可用的。同时，在合同中需要明确规定授权的范围和期限等。