2023年宠物行业白皮书——巨量引擎权威发布

      中国是全球第二大宠物市场，同时也是增长最快的市场之一。随着 养宠人群的扩大，人宠亲情关系的加深，客群消费意愿与消费水平 的提高，中国宠物行业正处于消费与认知的全面升级期。 “

       预备宠主热潮”“多元化配料”“心理健康升级”“科技解放双手”“互动营 销”......宠物行业的新趋势，正成为品牌在愈发激烈的竞争环境下， 脱颖而出的行动要点。品牌需更加精准地捕捉市场需求，展示自身 的独特优势，从而吸引消费者的关注和认可。但更重要的是，品牌 也需要选对经营阵地，以先进的生意经营方法论，拥抱更有价值的 消费群体。

       本次研究中，巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众消费业务 中心携手欧睿国际，以中国宠物行业概览为始，立足抖音生态深入 解读市场发展趋势，并提出面向人群 · 货品 · 内容的“抖音宠物行业 3C策略指南”，助力品牌方在中国宠物行业的升级期赢得未来

01 中国宠物行业市场概览

       发展动因：消费与认知升级驱动中国宠物行业步入升级期

       板块现状：猫狗食品及用品引领发展，多赛道蓄势待发

       竞争态势：食品竞争愈发激烈，用品持续分散化

02 2023年中国宠物行业 八大趋势展望

       人：人群构成多元，知识种草并举

              趋势一：大盘构成相对稳定，各板块向多极化演进

              趋势二：新一轮养宠热潮来袭，“准宠主”学习与种草兼顾

       货：身心健康同获关注，科技理念双双升级

              趋势三：成分配料更天然，健康元素代表涌入食谱

              趋势四：不止在身亦在心，功效聚焦各类场景与成长阶段

              趋势五：卫生理念升级，健康与扮靓融合

              趋势六：科技解放双手，智能黑科技走入宠物生活

场： 数字渠道成主要阵地，互动助推品牌价值提升

              趋势七：线上生意经营阵地化，一站式消费成为主流

              趋势八：与用户打成一片，以互动放大品牌价值

03：抖音宠物行业增长指南

       3C策略框架：人群 · 货品 · 内容三向协力，抖音阵地经营提效

               Consumer-人群策略：聚焦三类主体用户，精准传递核心价值

              Commodity-货品策略：敏锐洞察需求风向，拓展产品线纵深

              Content-内容策略：以场景化和垂直向内容加深与用户的关

       品牌最佳实践：立足抖音阵地，达成品效销三收

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