Wanpy 顽皮

Wanpy顽皮始于1998年，是中宠股份旗下核心自主品牌。Wanpy由郝忠礼先生创立，最早把“鸡肉干”从日本引进中国生产，开创了中国营养肉干类宠物零食这一全新领域，也因此在业内创造了一句佳话：“ Wanpy”就是鸡肉干，鸡肉干就是“Wanpy”。如今，Wanpy涵盖宠物零食、宠物湿粮、宠物干粮、宠物饼干、宠物洁齿骨等宠物食品全品类，出口全球多个国家，全渠道销售产品。

自1998年创业以来，Wanpy始终坚持严选符合出口美国、日本、欧盟、加拿大、澳大利亚等全球主要发达国家检验检疫标准的人类食品级原料，更以同一生产线及同一加工标准，确保国内外宠物共享同一品质的宠物食品。

Wanpy将“鲜”字定义为品牌基调，定位一线、二线城市养宠“鲜”人群。顽皮细分品类大单品“Wanpy鲜封包”，年度销售4000万袋，2023年618天猫平台热销超100万袋。目前，Wanpy已完成从干粮（鲜肉无谷粮、双鲜粮）到湿粮（鲜食力系列）、零食（鲜封包）的全品类梳理，产品覆盖中端、中高端和高端定位，符合定位人群求“性价比”，也求“差异化”的用户画像。

营销上，顽皮致力于打造新鲜、年轻、顽皮形象，通过顽皮小剧场、人宠喜剧秀、说唱MV等新媒体形式，Wanpy力争贴近品牌主客群“Z世代”养宠人，以更新鲜、更年轻、更顽皮的形象传递品牌理念。

顽皮曾先后荣获“最受欢迎宠物品牌”、“山东国际知名品牌”、“金品牌奖”；2014年，Wanpy顽皮被评为“中国驰名商标”；2020年，Wanpy顽皮荣获“天猫宠物·2020年国货品牌之星”奖；2021年，中宠旗下品牌顽皮已跻身国内宠物食品品牌市占率第三，市占率达2.2%。