小红书宠物行业市场数据

一、宠物行业趋势洞察

       小红书作为中国宠物主的“养宠百科全书”，不仅提供了丰富的养宠知识，还成为了宠物产品和服务的主要种草和购买渠道。从猫粮的选择到宠物疾病的治疗，小红书覆盖了养宠全生命周期的需求。平台上的宠物相关内容搜索热度在2023年呈现显著增长，尤其在618和双11等电商节前达到高峰，这表明用户在这些节点前会通过小红书进行消费决策。此外，布偶猫、比熊犬、猫粮、猫藓等成为热门搜索词，反映了宠物品种偏好和产品关注点。

二、行业营销新风向

       小红书的营销新风向强调了内容与流量的科学结合，如利用“蒲公英”平台的优质笔记和“聚光”竞价推广来扩大营销价值，通过“小红星”打通营销前后链，实现种草效果的量化评估。报告指出，种草内容能够显著提升店铺的搜索进店、加购和下单成交，带来90%的新客占比，并使投流引导的进店成本大幅下降。

三、营销人群细分

       报告将养宠人群细分为七大特色群体，包括新晋铲屎官、科学养宠人、萌宠囤货人、精养新中产、猫狗大赢家、为宠尝鲜派和携宠旅行家。每个群体都有其特定的兴趣点和消费偏好，例如新晋铲屎官更倾向于在小红书学习养宠知识，而精养新中产则追求高端品牌，愿意为宠物花费更多。